Branded roadshows: breng jouw merk letterlijk naar je doelgroep

Een branded roadshow is een mobiele marketingactivatie waarbij een merk meerdere locaties bezoekt om rechtstreeks in contact te komen met zijn doelgroep.

Daarvoor kunnen bijvoorbeeld worden ingezet:

• promotietrailers;
• trucks;
• mobiele showrooms;
• containers;
• bussen;
• vans;
• pop-up units;
• speciale promotievoertuigen.

De mogelijkheden gaan behoorlijk ver. In de markt worden dergelijke units bijvoorbeeld gebruikt als mobiele winkel, showroom, VIP-ruimte, kantoor, persruimte of complete eventlocatie.

Het grote verschil met traditionele buitenreclame?

Je kiest zelf waar de aandacht plaatsvindt.

Waarom roadshows zo interessant zijn voor merken

Online marketing is uitstekend schaalbaar, maar een product daadwerkelijk zien, aanraken en ervaren blijft iets anders.

Een branded roadshow brengt die fysieke ervaring naar de doelgroep.

Denk aan een fabrikant van professioneel gereedschap die verschillende bouwplaatsen bezoekt. Een automerk dat een nieuw model door Nederland presenteert. Een producent van koffiemachines die horecaklanten laat proeven. Of een werkgever die met een recruitmenttruck technische opleidingen en bedrijventerreinen bezoekt.

Je bent niet gebonden aan één vaste locatie.

Vandaag Amsterdam.

Morgen Utrecht.

Vrijdag Eindhoven.

Volgende week België.

Dat maakt een roadshow bijzonder geschikt voor campagnes waarbij je verschillende regionale doelgroepen fysiek wilt bereiken.

Een voertuig alleen bestickeren maakt nog geen goede roadshow

Hier gaat het regelmatig mis.

Er wordt een trailer geregeld, het bedrijfslogo wordt zo groot mogelijk op de zijkant geplaatst en klaar.

Technisch gezien heb je dan een branded trailer.

Maar nog geen sterke merkactivatie.

Een succesvolle roadshow moet vanaf afstand nieuwsgierig maken en van dichtbij overtuigen.

Denk daarom in verschillende communicatielagen:

Op 100 meter: herkenning.

Op 25 meter: interesse.

Voor de trailer: begrijpen wat er gebeurt.

Binnen: het merk daadwerkelijk beleven.

Print & Sign moet die volledige klantreis ondersteunen.

Begin met één ijzersterk concept

Een roadshow heeft vaak behoorlijk veel beschikbare vierkante meters.

Dat betekent niet dat je ze allemaal moet vullen.

Bepaal eerst wat iemand moet onthouden.

Bijvoorbeeld:

PROBEER DE MACHINE VAN MORGEN

of:

ERVAAR ELEKTRISCH RIJDEN

of:

JOUW NIEUWE WERKPLEK? STAP BINNEN.

Daarna kun je logo, campagnebeeld en ondersteunende communicatie toevoegen.

De trailer moet opvallen, maar binnen enkele seconden begrijpelijk blijven.

Trailerbelettering: jouw grootste rijdende billboard

Een oplegger biedt een enorm communicatieoppervlak.

Met professionele trailerbelettering kun je daarvan een indrukwekkend mobiel billboard maken.

Mogelijkheden zijn onder andere:

• full colour wrapping;
• gedeeltelijke wrapping;
• grote folieteksten;
• verwisselbare campagnepanelen;
• uitgesneden logo’s;
• reflecterende details;
• tijdelijke campagnestickers.

Houd bij het ontwerp rekening met deuren, luiken, verlichting, wielkasten, scharnieren en bewegende constructiedelen.

Een ontwerp dat op een vlak computerscherm fantastisch oogt, kan op een echte trailer ineens precies door een deur of constructiedeel worden onderbroken.

Denk ook aan de achterkant

De achterkant van een roadshowtruck wordt onderweg waarschijnlijk duizenden keren bekeken.

Gebruik die ruimte.

Niet voor een compleet programma van de roadshow, maar bijvoorbeeld voor:

WIJ KOMEN NAAR JE TOE

Bekijk de tour → merknaam.nl/tour

Of:

ZELF PROBEREN?

Scan wanneer we stilstaan.

Zo levert de verplaatsing tussen evenementen óók zichtbaarheid op.

Van buitenreclame naar complete merkwereld

De mooiste branded roadshows stoppen niet bij voertuigbelettering.

Wanneer deuren of zijpanelen opengaan, moet dezelfde visuele identiteit binnen doorgaan.

Daarbij kun je denken aan:

• wandprints;
• vloergraphics;
• textielframes;
• interieurfolie;
• baliebranding;
• displays;
• productpresentaties;
• lichtreclame;
• raamfolie;
• POS-materialen.

Daardoor ontstaat één consistente omgeving.

De bezoeker stapt niet simpelweg een trailer binnen.

Hij stapt jouw merk binnen.

Maak de omgeving rondom het voertuig onderdeel van de activatie

Een roadshow hoeft zich niet tot de trailer zelf te beperken.

Met relatief eenvoudige aanvullende middelen kun je de zichtbaarheid op locatie flink vergroten.

Denk aan:

• beachflags;
• vlaggen;
• spandoeken;
• barriers;
• stoepborden;
• informatiepanelen;
• buitenvloerstickers;
• parasols;
• tenten;
• mobiele reclameborden.

Hiermee creëer je rondom het voertuig een duidelijk afgebakende merkzone.

Vooral op grote evenementen of drukke bedrijventerreinen helpt dit bezoekers om jouw activatie sneller te vinden.

Een mobiele showroom brengt producten naar de klant

Voor B2B-bedrijven kan een mobiele showroom bijzonder interessant zijn.

In plaats van tientallen prospects naar één centrale showroom te krijgen, plan je een route langs belangrijke klanten en regio’s.

Dat werkt bijvoorbeeld voor:

• machines;
• gereedschap;
• bouwmaterialen;
• automotive;
• interieurproducten;
• technologie;
• medische apparatuur;
• professionele apparatuur.

Je verkoopteam kan klanten uitnodigen voor een demonstratie op een locatie bij hen in de buurt.

Daarmee wordt een roadshow niet alleen een marketingmiddel, maar ook een salesinstrument.

Productintroductie? Laat mensen het product ervaren

Een nieuw product lanceren met een nieuwsbrief is eenvoudig.

Maar stel je voor dat jouw doelgroep het product daadwerkelijk kan ervaren.

Een mobiele productlancering kan worden gecombineerd met:

• demonstraties;
• workshops;
• proefritten;
• proeverijen;
• presentaties;
• samples;
• persoonlijke verkoopgesprekken.

Hierdoor krijgt marketing ineens een fysieke dimensie.

En iedere locatie levert bovendien nieuw beeldmateriaal op voor social media, PR en toekomstige campagnes.

Roadshows voor recruitment

Een roadshow hoeft niet uitsluitend gericht te zijn op klanten.

Hij kan ook medewerkers aantrekken.

Voor organisaties die structureel personeel zoeken kan een mobiele recruitment experience interessant zijn.

Rijd bijvoorbeeld langs:

• technische scholen;
• universiteiten;
• bedrijventerreinen;
• evenementen;
• stadscentra;
• vakbeurzen.

Laat kandidaten kennismaken met medewerkers, werkzaamheden en bedrijfscultuur.

Een boodschap als:

TECHNEUT? KOM EVEN BINNEN.

kan een stuk toegankelijker voelen dan een traditionele vacature.

Roadshows voor franchise- en retailorganisaties

Ook voor organisaties met veel vestigingen biedt het concept mogelijkheden.

Stel dat je een nieuw product, nieuwe huisstijl of campagne introduceert.

Een branded roadshow kan verschillende vestigingen bezoeken voor:

• productdemonstraties;
• trainingen;
• lokale activaties;
• dealerondersteuning;
• personeelsevents;
• consumentenpromoties.

Zo wordt één centrale campagne lokaal geactiveerd.

Maak onderdelen verwisselbaar

Niet iedere roadshow hoeft volledig opnieuw gewrapt te worden voor een volgende campagne.

Door slim te ontwerpen kunnen bepaalde onderdelen modulair of verwisselbaar worden uitgevoerd.

Bijvoorbeeld:

Vaste branding: bedrijfslogo en basiskleuren.

Variabele branding: campagnebeeld, productnaam, datum of call-to-action.

Dat kan interessant zijn wanneer een voertuig meerdere jaren of voor verschillende campagnes wordt ingezet.

Vergeet tijdelijke locaties niet

Een roadshow staat misschien maar één dag op een bepaalde plek.

Juist daarom moet op- en afbouw efficiënt zijn.

Print & Sign-materialen moeten waar mogelijk:

• snel te plaatsen zijn;
• compact vervoerd kunnen worden;
• eenvoudig verwisselbaar zijn;
• tegen regelmatig gebruik kunnen;
• professioneel blijven ogen.

Een ingewikkelde presentatie die iedere ochtend drie uur montage vraagt, wordt tijdens een tour al snel frustrerend.

Route en locatie bepalen mede het succes

De mooiste trailer ter wereld heeft weinig effect wanneer hij op de verkeerde plek staat.

Bepaal vooraf waar jouw doelgroep daadwerkelijk komt.

Dat kan een beurs zijn, maar misschien juist:

• parkeerterrein bij een dealer;
• bouwplaats;
• winkelcentrum;
• universiteitscampus;
• bedrijventerrein;
• festival;
• sportevenement;
• klantlocatie.

De kracht zit niet alleen in on the road zijn.

De kracht zit in op het juiste moment op de juiste plek staan.

Maak de roadshow herkenbaar vóór hij arriveert

Gebruik de tour zelf als marketingcampagne.

Kondig vooraf aan:

ROTTERDAM – 12 SEPTEMBER
UTRECHT – 14 SEPTEMBER
EINDHOVEN – 17 SEPTEMBER

Combineer dit met:

• social media;
• e-mailmarketing;
• persoonlijke uitnodigingen;
• lokale advertenties;
• dealercommunicatie.

Hierdoor ontstaat al vóór aankomst nieuwsgierigheid.

Maak resultaat meetbaar

Ook een fysieke roadshow kan uitstekend worden gemeten.

Denk aan:

• bezoekersregistratie;
• unieke QR-codes;
• demo-aanvragen;
• proefritten;
• offerteaanvragen;
• kortingscodes;
• gescande badges;
• nieuwsbriefinschrijvingen;
• vacaturesollicitaties.

Koppel deze gegevens waar mogelijk aan iedere locatie.

Dan ontdek je bijvoorbeeld dat Eindhoven 180 bezoekers opleverde en Rotterdam 340, maar dat Eindhoven uiteindelijk meer concrete leads genereerde.

Daar kun je een volgende tour op optimaliseren.

Duurzaamheid meenemen in het concept

Een roadshow hoeft niet te betekenen dat alle materialen na één campagne worden weggegooid.

Werk waar mogelijk met:

• herbruikbare frames;
• verwisselbare prints;
• modulaire displays;
• herbruikbare signing;
• zorgvuldig geplande logistiek;
• materialen passend bij de gebruiksduur.

Er bestaan inmiddels zelfs mobiele units die zonnepanelen integreren in hun energievoorziening; E-Demonstrations beschrijft bijvoorbeeld mobiele shop- en showroomunits met zonnepanelen.

Juist bij een campagne die duurzaamheid communiceert, moet de uitvoering geloofwaardig aansluiten bij die boodschap.

Veelgemaakte fouten bij branded roadshows

Te veel tekst op de trailer. Mensen moeten de boodschap ook onderweg kunnen begrijpen.

Alleen de buitenkant ontwerpen. De merkbeleving moet binnen doorgaan.

Geen rekening houden met bewegende delen. Deuren en luiken kunnen belangrijke onderdelen van een ontwerp doorsnijden.

Geen duidelijke call-to-action. Zorg dat bezoekers weten wat ze moeten doen.

De locatie onderschatten. Bereik ontstaat niet vanzelf doordat je een opvallende trailer bezit.

Iedere campagne volledig opnieuw produceren. Een modulaire basis kan bij terugkerende roadshows veel slimmer zijn.

Welke Print & Sign heb je nodig voor een roadshow?

Dat verschilt per concept, maar een complete roadshow kan bijvoorbeeld bestaan uit voertuig- of trailerbelettering, interieurprints, textielframes, vloergraphics, raamfolie, vlaggen, beachflags, banners, displays, informatiepanelen, stickers en promotioneel drukwerk.

Het belangrijkste is dat deze onderdelen niet als losse producten worden ontworpen.

Alles moet samen één merkervaring vormen.

Veelgestelde vragen over branded roadshows

Wat kost een branded roadshow?

Dat varieert enorm. Een bestaande promotiebus voorzien van tijdelijke branding is een compleet ander project dan een volledig ingerichte mobiele showroom. Voertuig, duur, route, interieur, branding en logistiek bepalen gezamenlijk de investering.

Kun je een bestaande trailer wrappen?

Vaak wel. Eerst moet worden beoordeeld of de ondergrond en constructie geschikt zijn en welke onderdelen tijdens gebruik bewegen.

Kan de branding tijdelijk worden aangebracht?

Ja. Afhankelijk van de gewenste looptijd en ondergrond kunnen verschillende folies en verwisselbare oplossingen worden toegepast.

Kunnen jullie ook het interieur branden?

Ja. Juist de combinatie van exterieur- en interieurbranding zorgt voor een consistente uitstraling.

Is een roadshow alleen interessant voor grote merken?

Nee. Ook een regionale onderneming kan bijvoorbeeld met een compacte promotiebus meerdere klantlocaties, evenementen of bedrijventerreinen bezoeken.

Breng je merk naar de plek waar het gebeurt

Een goede branded roadshow draait uiteindelijk niet om een mooie truck.

Het draait om bereik + beleving + interactie.

Je verandert een voertuig in een tijdelijke merkwereld en brengt die precies naar de plekken waar jouw doelgroep zich bevindt.

Daarmee wordt Print & Sign ineens veel meer dan decoratie.

De trailer trekt aandacht. De signing maakt duidelijk wie je bent. Het interieur creëert beleving. De ondersteunende communicatiemiddelen sturen bezoekers. En onderweg blijft het voertuig reclame maken.

In plaats van wachten tot jouw doelgroep naar jou komt, rijd je er simpelweg naartoe.