Zichtbaar zijn vanaf de snelweg: zo laat je jouw bedrijfspand écht opvallen

Een zichtlocatie is waardevol – als je hem gebruikt

Een bedrijfspand langs een drukke verkeersroute heeft één groot voordeel: bereik.

Automobilisten passeren jouw locatie dagelijks. Sommige mensen zelfs twee keer per dag, vijf dagen per week.

Dat betekent dat dezelfde persoon jouw bedrijfsnaam steeds opnieuw kan zien.

Die herhaling is interessant voor merkbekendheid.

Iemand hoeft vandaag namelijk helemaal geen klant te worden. Wanneer diegene over zes maanden wél jouw product of dienst nodig heeft, kan jouw bedrijfsnaam inmiddels vertrouwd aanvoelen.

Maar daarvoor moet je eerst worden gezien.

Het grootste probleem: reclame wordt vanaf een auto bekeken

Ontwerpers bekijken gevelreclame vaak op een computerscherm.

Ondernemers beoordelen het vervolgens vanaf het parkeerterrein.

Maar de doelgroep ziet jouw reclame misschien met 100 km/u vanuit een compleet andere hoek.

Dat verandert alles.

Een automobilist heeft slechts kort de tijd om een boodschap waar te nemen en te begrijpen.

Daarom geldt voor snelwegreclame:

minder informatie, meer impact.

Hoe groot moeten letters langs de snelweg zijn?

Er bestaat geen universele letterhoogte die voor iedere situatie werkt.

De benodigde afmetingen hangen onder andere af van:

• afstand tussen weg en pand;
• snelheid van het verkeer;
• kijkhoek;
• hoogte van de gevel;
• lettertype;
• contrast;
• verlichting;
• omliggende bebouwing.

Wat vanaf twintig meter enorm lijkt, kan vanaf tweehonderd meter verrassend klein ogen.

Maak daarom niet de fout om een geveluiting alleen op ware grootte aan de gevel te beoordelen.

Bekijk de situatie vanuit het perspectief van het passerende verkeer.

Doe de autorit-test

Dit is één van de eenvoudigste praktische tips.

Rijd zelf een aantal keer langs jouw pand.

Niet één keer.

Rijd vanuit beide richtingen en bij verschillende omstandigheden.

Vraag jezelf af:

1. Vanaf welk punt zie ik het pand?
2. Wanneer wordt het logo herkenbaar?
3. Hoeveel seconden blijft de uiting zichtbaar?
4. Wordt het zicht geblokkeerd door bomen, vrachtwagens of andere gebouwen?
5. Is de uiting ook bij bewolking duidelijk?
6. Wat gebeurt er in het donker?

Laat bij voorkeur iemand anders rijden zodat jij veilig kunt observeren.

Je ontdekt soms dat de plek op de gevel die vanaf het terrein logisch lijkt, vanaf de snelweg helemaal niet de beste positie is.

Eén bedrijfsnaam werkt beter dan zeven boodschappen

Je wilt natuurlijk vertellen wat je allemaal doet.

Daarom ontstaat al snel:

BEDRIJFSNAAM

Product A • Product B • Product C • Product D
Sinds 1987 • Persoonlijke service
www.bedrijfsnaam.nl
0123 – 456789

Vanaf de snelweg wordt dat één grote visuele brij.

Kies liever:

BEDRIJFSNAAM

eventueel aangevuld met één korte propositie.

Bijvoorbeeld:

VAN DIJK LOGISTICS
Transport door Europa

Dat kan binnen enkele seconden worden verwerkt.

Je telefoonnummer hoeft waarschijnlijk niet op de gevel

Niemand rijdt met 100 km/u langs jouw pand en onthoudt eenvoudig:

088 – 374 92 61

Bovendien zoeken geïnteresseerden tegenwoordig meestal de bedrijfsnaam online op.

Maak daarom vooral jouw merknaam herkenbaar en onthoudbaar.

Dat helpt indirect zelfs bij online vindbaarheid. Iemand ziet jouw naam onderweg en zoekt later gericht naar jouw bedrijf.

De gevel genereert daarmee branded search.

Contrast bepaalt of je daadwerkelijk wordt gezien

Groot betekent niet automatisch zichtbaar.

Een enorme donkergrijze tekst op een zwarte gevel kan minder leesbaar zijn dan kleinere witte letters met sterk contrast.

Let daarom op het verschil tussen:

• achtergrondkleur;
• letterkleur;
• materiaal;
• licht;
• schaduw.

Ook reflecties kunnen een rol spelen.

Een glanzende gevel kan afhankelijk van zonlicht compleet anders ogen gedurende de dag.

Lichtreclame maakt van 8 uur zichtbaarheid 24 uur zichtbaarheid

Een bedrijfspand langs een drukke weg staat er natuurlijk ook ’s avonds.

Zonder verlichting kan een prachtige geveluiting na zonsondergang vrijwel verdwijnen.

Daarom is verlichte gevelreclame op zichtlocaties vaak bijzonder interessant.

Mogelijkheden zijn bijvoorbeeld:

• verlichte doosletters;
• frontlit letters;
• indirect verlichte letters;
• lichtbakken;
• verlichte logo’s.

Welke oplossing geschikt is, hangt af van het ontwerp, pand en de omgeving.

Goede verlichting betekent overigens niet automatisch: zo fel mogelijk.

Een professioneel verlicht logo moet helder en herkenbaar zijn zonder hinderlijke verblinding te veroorzaken.

Plaats gevelreclame op de juiste hoogte

Een veelgemaakte fout is het logo plaatsen waar het architectonisch het mooist staat, zonder rekening te houden met de zichtlijn vanaf de weg.

Soms moet een uiting juist:

• hoger;
• verder naar links;
• verder naar rechts;
• op een andere gevel;
• boven de daklijn;
• haaks op de rijrichting.

worden geplaatst om daadwerkelijk zichtbaar te zijn.

De ideale positie wordt bepaald door de kijkrichting van het verkeer.

Een reclamezuil kan eerder zichtbaar zijn dan het pand

Niet ieder bedrijfspand heeft een gevel die optimaal richting de weg staat.

Dan kan een vrijstaande reclamezuil interessant zijn.

Een goed geplaatste zuil kan:

• dichter bij de zichtlijn staan;
• hoger worden uitgevoerd;
• vanuit meerdere richtingen zichtbaar zijn;
• eventueel worden verlicht.

Voor bedrijfsverzamelgebouwen kan een zuil bovendien meerdere organisaties zichtbaar maken.

Let wel op lokale regelgeving, constructie en eventuele vergunningseisen.

Gebruik vlaggen om beweging toe te voegen

Een statische gevel bevindt zich tussen allerlei andere statische objecten.

Vlaggen bewegen.

En beweging trekt aandacht.

Op bedrijfsterreinen langs drukke wegen kunnen bijvoorbeeld hoge vlaggenmasten helpen om een locatie herkenbaarder te maken.

Denk aan:

• mastvlaggen;
• baniervlaggen;
• logovlaggen.

Vlaggen zijn vooral interessant als ondersteunend element.

De bedrijfsnaam op de gevel moet niet ineens afhankelijk worden van een vlag die op een windstille dag nauwelijks zichtbaar is.

Grote geveldoeken voor tijdelijke campagnes

Heb je een groot beschikbaar geveloppervlak?

Dan kan een tijdelijk geveldoek interessant zijn voor:

• productintroducties;
• vacatures;
• jubilea;
• open dagen;
• nieuwbouw;
• tijdelijke campagnes.

Ook hier geldt:

communiceer één boodschap.

Bijvoorbeeld:

100 MONTEURS GEZOCHT

kan vanaf afstand veel effectiever zijn dan een complete vacaturetekst.

Personeel werven vanaf de snelweg

Een zichtlocatie hoeft niet alleen klanten op te leveren.

Hij kan ook medewerkers aantrekken.

Voor bedrijven die structureel personeel zoeken kan een grote recruitmentuiting bijzonder interessant zijn.

Bijvoorbeeld:

TECHNEUTEN GEZOCHT

WERKEN BIJ VAN DIJK?

CHAUFFEURS, KOM BIJ ONS RIJDEN.

Daaronder eventueel een eenvoudige werken-bij-URL.

Automobilisten die dagelijks dezelfde route rijden, zien de boodschap steeds opnieuw.

Juist voor regionale arbeidsmarktcommunicatie kan dat interessant zijn.

Maak jouw dak onderdeel van de zichtlocatie

Sommige bedrijfspanden zijn vanaf de snelweg voornamelijk op grotere afstand zichtbaar.

Dan kan signing hoger op het pand of nabij de daklijn aanzienlijk meer effect hebben.

Bijvoorbeeld:

• grote doosletters;
• dakletters;
• verlichte logo’s;
• gevelconstructies hoog aan het gebouw.

Dit zijn constructief serieuzere toepassingen.

Windbelasting, bevestiging en draagconstructie moeten daarom zorgvuldig worden beoordeeld.

Denk aan automobilisten uit beide richtingen

Jouw logo kan vanuit Rotterdam perfect zichtbaar zijn en vanuit Den Haag vrijwel niet.

Bij snelweglocaties moet daarom altijd naar meerdere zichtlijnen worden gekeken.

Soms zijn twee geveluitingen veel effectiever dan één enorme uiting.

Bijvoorbeeld één logo op de voorgevel en één op de zijgevel.

Daardoor wordt het bedrijf vanuit verschillende rijrichtingen herkenbaar.

Obstakels kunnen jouw zichtbaarheid compleet veranderen

Google Maps bekijken is niet genoeg.

Ga naar de locatie.

Een prachtige zichtlijn op papier kan in werkelijkheid worden geblokkeerd door:

• bomen;
• lichtmasten;
• geluidswallen;
• viaducten;
• andere gebouwen;
• vrachtwagens;
• verkeersborden.

Houd ook rekening met seizoenen.

Een boom zonder bladeren in januari kan in juni ineens een groot deel van jouw gevel bedekken.

Test een ontwerp op afstand vóór productie

Een geveluiting van tien meter breed is kostbaar om achteraf te veranderen.

Simuleer daarom vooraf hoe het ontwerp vanaf de weg oogt.

Plaats het ontwerp digitaal op een goede foto van het pand en verklein vervolgens het totaalbeeld.

Kun je de bedrijfsnaam nog steeds direct herkennen?

Maak daarna alternatieven met:

• grotere letters;
• minder tekst;
• meer contrast;
• andere positionering.

Het verschil kan enorm zijn.

Vergeet de uitstraling van het pand zelf niet

Gevelreclame kan veel doen.

Maar een enorm nieuw logo op een sterk vervuilde gevel creëert niet automatisch een professionele uitstraling.

Bekijk daarom het totaalplaatje:

• gevel;
• entree;
• parkeerterrein;
• buitenverlichting;
• vlaggen;
• reclamezuil;
• bewegwijzering;
• groenvoorziening.

Voor iemand die iedere ochtend langs jouw pand rijdt, vormen al die onderdelen samen jouw merk.

Mag je zomaar grote reclame langs de snelweg plaatsen?

Nee, daar moet je voorzichtig mee zijn.

Welke regels gelden hangt af van onder andere:

• gemeente;
• locatie;
• formaat;
• type reclame;
• constructie;
• verlichting;
• omgevingsplan;
• specifieke situatie rond de weg.

Voor bepaalde reclame-uitingen kan een vergunning nodig zijn.

Daarnaast kunnen bij reclame nabij wegen eisen gelden rond verkeersveiligheid en mogelijke afleiding.

Controleer daarom vóór productie en montage welke regels voor jouw locatie gelden.

Dat voorkomt dat een prachtige reclameconstructie uiteindelijk aangepast of verwijderd moet worden.

Veiligheid en constructie

Grote reclame op een hoge gevel krijgt te maken met serieuze krachten.

Vooral windbelasting is belangrijk.

Een groot logo, reclamepaneel of geveldoek moet daarom niet alleen visueel worden ontworpen, maar ook technisch verantwoord worden gemonteerd.

Afhankelijk van de situatie moet worden gekeken naar:

• gevelconstructie;
• bevestigingspunten;
• gewicht;
• windbelasting;
• materiaal;
• montagehoogte.

Hoe groter en hoger de reclame, hoe belangrijker dit wordt.

Veelgemaakte fouten bij snelwegreclame

Te kleine letters

Vanaf het eigen parkeerterrein lijkt de reclame groot genoeg. Vanaf de snelweg verdwijnt hij.

Te veel tekst

Automobilisten hebben maar kort om jouw boodschap te verwerken.

Slecht contrast

Grote letters zonder voldoende contrast kunnen alsnog nauwelijks zichtbaar zijn.

Alleen overdag beoordelen

Een groot deel van het jaar rijden mensen in Nederland tijdens woon-werkverkeer in het donker.

Verkeerde gevel kiezen

De mooiste gevel is niet automatisch de gevel met de beste zichtlijn.

Geen rekening houden met obstakels

Een boom, lichtmast of naastgelegen gebouw kan precies voor jouw logo staan.

Het logo leidend maken in plaats van leesbaarheid

Een huisstijlhandboek is belangrijk, maar een ultradun lettertype kan op honderden meters afstand praktisch verdwijnen.

Zo pakken we een zichtlocatie aan

Bij een bedrijfspand langs een drukke verkeersroute kijken we liever eerst naar de locatie voordat we bepalen wat er geproduceerd moet worden.

Een logische aanpak is:

1. Zichtlijnen bepalen
Vanuit welke richtingen wordt het pand gezien?

2. Afstanden inschatten
Hoe ver bevindt het verkeer zich van de gevel?

3. Zichtduur beoordelen
Hoeveel seconden is de locatie daadwerkelijk zichtbaar?

4. Obstakels inventariseren
Wat staat tussen weggebruiker en reclame?

5. Dag en nacht bekijken
Is verlichting noodzakelijk?

6. Boodschap terugbrengen
Wat moet iemand absoluut onthouden?

7. Formaat en positie bepalen
Pas daarna wordt de uiteindelijke reclame-uiting ontworpen.

Dat voorkomt dat je een prachtige gevelreclame laat maken die vanaf de plek waar het telt nauwelijks zichtbaar blijkt.

Welke reclame werkt goed op een snelweglocatie?

Er bestaat geen universele oplossing.

Vaak werkt juist een combinatie goed:

• grote gevelletters voor merkherkenning;
• lichtreclame voor zichtbaarheid in het donker;
• een reclamezuil voor eerdere herkenning;
• vlaggen voor beweging;
• tijdelijke geveldoeken voor campagnes.

Maar meer reclame betekent niet automatisch meer effect.

Eén enorme, heldere bedrijfsnaam kan krachtiger zijn dan vijf verschillende reclame-uitingen die om aandacht concurreren.

Veelgestelde vragen over zichtbaar zijn vanaf de snelweg

Hoe groot moet gevelreclame zijn om vanaf de snelweg zichtbaar te zijn?

Dat hangt af van afstand, snelheid, lettertype, contrast, kijkhoek en omgeving. Daarom moet het formaat per locatie worden bepaald.

Is lichtreclame interessant langs de snelweg?

Vaak wel. Zeker op locaties met veel verkeer in de avond en vroege ochtend kan verlichting de zichtbaarheid aanzienlijk vergroten.

Kan ik mijn bedrijfsnaam op het dak plaatsen?

Dat kan in bepaalde situaties interessant zijn, maar constructieve mogelijkheden en lokale regelgeving moeten vooraf worden gecontroleerd.

Heb ik een vergunning nodig?

Dat verschilt per locatie en type reclame. Controleer daarom altijd vooraf de actuele regels bij de bevoegde instanties.

Kunnen jullie eerst naar de locatie kijken?

Bij grotere gevelreclame en zichtlocaties is het juist verstandig om eerst de situatie en zichtlijnen te beoordelen voordat definitieve keuzes worden gemaakt.

Jouw bedrijfspand is misschien je grootste advertentieruimte

Bedrijven besteden ieder jaar duizenden euro’s aan marketing.

Google Ads.

Social media.

Vakbladen.

Billboards.

Ondertussen staat er langs een drukke snelweg misschien een bedrijfspand waar dagelijks duizenden mensen langsrijden.

Dat pand betaal je toch al.

Gebruik die zichtlocatie daarom bewust.

Niet door zoveel mogelijk reclame aan de gevel te hangen, maar door één ding perfect te doen:

ervoor zorgen dat mensen jouw bedrijfsnaam zien, herkennen en onthouden.