Horeca en recreatie in Noord-Holland: zo val je op aan de kustroute

Bij horeca wordt vaak vooral gekeken naar het restaurant zelf.

Mooie gevel. Goed terras. Verzorgde menukaart.

Maar bij recreatie en toerisme begint de klantreis veel eerder.

Stel dat een gezin vanuit Alkmaar richting de kust rijdt en onderweg verschillende restaurants, campings en strandlocaties passeert.

Ze hebben nog niet besloten waar ze vanavond gaan eten.

Dan kan één herkenbare boodschap voldoende zijn:

STRANDPAVILJOEN → 2 KM

of:

DINER AAN ZEE – VOLG DE BORDEN

of simpelweg een opvallende bedrijfsnaam die onderweg meerdere keren terugkomt.

De eerste fysieke kennismaking met jouw bedrijf vindt dan plaats voordat de gast jouw locatie überhaupt kan zien.

Waarom de kustroute interessante marketingkansen biedt

Noord-Holland heeft een lange kustlijn met bekende toeristische bestemmingen zoals Zandvoort, Egmond aan Zee, Bergen aan Zee, Callantsoog en Texel.

6

Tijdens vakantieperiodes, zonnige weekenden en evenementen bewegen grote aantallen recreanten door deze gebieden.

Daar zitten potentiële gasten tussen voor:

• restaurants;
• strandpaviljoens;
• hotels;
• campings;
• vakantieparken;
• fietsverhuur;
• watersport;
• musea;
• wellness;
• attracties;
• dagrecreatie.

Voor ondernemers ontstaat daardoor een interessante gedachte:

kijk niet alleen naar de zichtbaarheid óp jouw locatie, maar naar de volledige aanrijroute ernaartoe.

1. Zorg dat jouw bedrijf vanaf de weg herkenbaar is

Een horecazaak kan prachtig zijn ingericht en toch vanaf de doorgaande weg vrijwel onzichtbaar zijn.

Bekijk daarom jouw locatie eens vanuit het perspectief van iemand die er nog nooit is geweest.

Is binnen enkele seconden duidelijk:

wat hier zit?

waar de ingang is?

of je er kunt parkeren?

of je er kunt eten, slapen of recreëren?

Een herkenbare geveluiting of reclamezuil kan hier veel verschil maken.

Vooral wanneer een pand verder van de weg ligt, tussen andere gebouwen staat of gedeeltelijk door groen wordt afgeschermd.

2. Gebruik vlaggen om aandacht te trekken

Vlaggen zijn voor recreatie- en horecalocaties bijzonder interessant.

Waarom?

Ze combineren hoogte, kleur en beweging.

Een gevel staat stil. Een reclamebord staat stil. Maar een rij baniervlaggen beweegt continu in de wind.

Dat kan helpen om een entree, parkeerplaats of locatie eerder herkenbaar te maken.

Denk bijvoorbeeld aan vlaggen bij:

• hotelentrees;
• campings;
• vakantieparken;
• strandopgangen;
• restaurants;
• attracties;
• fietsverhuur.

Gebruik vlaggen daarbij vooral voor herkenning.

Een voorbijrijdende automobilist gaat geen menukaart vanaf een vlag lezen.

3. Maak de boodschap extreem eenvoudig

Langs een kustroute heb je vaak maar enkele seconden aandacht.

Dit werkt niet:

“Welkom bij ons sfeervolle familierestaurant waar u zeven dagen per week terecht kunt voor lunch, borrel en diner.”

Dit mogelijk wel:

LUNCH • BORREL • DINER →

Of:

STRANDTERRAS 500 M →

Of:

VRIJE KAMERS →

Hoe sneller iemand de boodschap begrijpt, hoe groter de kans dat buitenreclame zijn werk doet.

4. Bewegwijzering is óók marketing

Bewegwijzering wordt vaak puur functioneel bekeken.

Dat is een gemiste kans.

Een goed routebord kan tegelijkertijd:

1. vertellen waar iemand heen moet;
2. jouw merk herkenbaarder maken.

Gebruik daarom dezelfde:

• kleuren;
• typografie;
• pictogrammen;
• tone of voice;
• visuele stijl.

Wanneer een bezoeker onderweg drie keer dezelfde uitstraling ziet, ontstaat herkenning.

Bord 1: Strandhotel De Duinrand – 2 km
Bord 2: De Duinrand →
Bord 3: Welkom bij De Duinrand

De bezoeker hoeft niet meer te twijfelen of hij goed rijdt.

5. Laat jouw parkeerplaats geen zoekplaatje worden

De eerste indruk van een gast wordt opvallend vaak verpest op de parkeerplaats.

Waar moet ik parkeren?

Is dit voor hotelgasten?

Waar is de receptie?

Waar begint het strandpad?

Goede terreinsigning voorkomt frustratie.

Denk aan:

• parkeerborden;
• entreeborden;
• routepijlen;
• receptiesigning;
• laadpaalaanduidingen;
• fietsparkeerplaatsen;
• mindervalidenparkeerplaatsen;
• afhaalpunten.

Zeker bij campings, vakantieparken en grotere horecalocaties is duidelijke routing onderdeel van gastvrijheid.

6. Speel slim in op het seizoen

De Noord-Hollandse kust is sterk seizoensgebonden.

Daar kun je met Print & Sign juist slim op inspelen.

De vaste signing vormt de basis.

Daaromheen gebruik je tijdelijke communicatie.

In het voorjaar bijvoorbeeld:

TERRAS OPEN

In de zomer:

VANDAAG LIVE MUZIEK

In het najaar:

HERFSTARRANGEMENT AAN ZEE

En in de winter:

UITWAAIEN + WARME CHOCOLADEMELK

Daarvoor hoef je niet iedere keer de complete gevel aan te passen.

Werk bijvoorbeeld met verwisselbare:

• banners;
• posters;
• stoepborden;
• frames;
• vlaggen;
• raamstickers;
• panelen.

7. Gebruik het terras als reclameoppervlak

Een terras is niet alleen een plek waar omzet wordt gemaakt.

Het is ook een enorme etalage.

Denk aan:

• bedrukte windschermen;
• parasols;
• menuborden;
• plantenbakbranding;
• vlaggen;
• tafelcommunicatie.

Vooral vanaf een fiets- of wandelroute kan een aantrekkelijk terras bijna vanzelf als reclame functioneren.

Mensen zien andere gasten zitten en denken:

daar ziet het gezellig uit.

Dat sociale bewijs is soms krachtiger dan een groot reclamebord.

8. Maak van jouw gevel een herkenningspunt

Voor horeca en recreatie is herkenbaarheid enorm waardevol.

“Dat restaurant met die grote blauwe letters.”

“Dat hotel bij die opvallende vlaggen.”

“Die camping met die houten entree.”

Dat wil je bereiken.

Je gevel hoeft daarvoor niet schreeuwerig te zijn.

Goede gevelreclame kan juist uitstekend aansluiten op de omgeving en architectuur.

Aan de kust kunnen bijvoorbeeld materialen, kleuren en vormen worden gebruikt die passen bij:

• strand;
• duinen;
• hout;
• zandtinten;
• maritieme elementen.

Het doel is niet om de grootste reclame van de badplaats te hebben.

Het doel is om herkend te worden.

9. Vergeet fietsers en wandelaars niet

Aan de Noord-Hollandse kust bestaat de doelgroep natuurlijk niet alleen uit automobilisten.

Fietsers en wandelaars zijn voor horeca bijzonder interessant.

Zij bewegen langzamer en hebben daardoor meer tijd om communicatie te lezen.

Hier kun je iets meer informatie geven.

Bijvoorbeeld:

KOFFIE + APPELTAART – 300 M

FIETSTERRAS →

STRANDPAVILJOEN – 5 MINUTEN

Een eenvoudige afstandsaanduiding verlaagt bovendien de drempel.

“Restaurant verderop” klinkt onzeker.

“Terras 300 meter” klinkt haalbaar.

10. Maak jouw locatie Instagramwaardig

Bij recreatie is zichtbaarheid niet alleen iets wat je zelf organiseert.

Gasten kunnen eraan bijdragen.

Een opvallend interieur, fotogenieke wand, karakteristiek gevelbord of bijzondere installatie kan spontaan op social media verschijnen.

Dat kan bijvoorbeeld een wandvisual zijn met een verwijzing naar de kustplaats, een bijzondere illustratie of een herkenbaar object bij de entree.

Belangrijk daarbij:

maak iets dat mensen wíllen fotograferen.

Niet iets waar met grote letters boven staat dat ze een foto moeten maken.

11. Geef vakantieparken een consistente uitstraling

Bij vakantieparken en campings zijn vaak tientallen soorten signing nodig.

Denk aan:

• entreezuilen;
• plattegronden;
• receptieborden;
• huisnummers;
• routeborden;
• zwembadcommunicatie;
• restaurantborden;
• veiligheidscommunicatie;
• speelplaatsborden;
• afvalpunten;
• informatiepanelen.

Wanneer ieder bord op een ander moment en in een andere stijl wordt gemaakt, ontstaat al snel visuele chaos.

Werk daarom met één signingconcept.

Leg vooraf vast:

• kleuren;
• lettertypen;
• pictogrammen;
• materialen;
• bordformaten;
• bevestigingsmethoden.

Nieuwe borden kunnen vervolgens jarenlang binnen hetzelfde systeem worden toegevoegd.

12. Denk ook aan meertalige communicatie

In toeristische gebieden ontvangen horeca- en recreatiebedrijven veel buitenlandse gasten.

Dat betekent niet dat ieder bord vier talen tekst moet bevatten.

Gebruik waar mogelijk:

• internationaal herkenbare pictogrammen;
• eenvoudige woorden;
• duidelijke pijlen;
• logische kleurcodering.

Voor essentiële informatie kan aanvullende communicatie in bijvoorbeeld Engels of Duits verstandig zijn.

Het belangrijkste blijft dat een bezoeker de boodschap snel begrijpt.

13. Gebruik tijdelijke reclame voor evenementen

Aan de kust vinden veel tijdelijke activiteiten plaats.

Denk aan:

• festivals;
• markten;
• sportevenementen;
• beachvolleybal;
• surfevents;
• foodfestivals;
• bedrijfsfeesten.

Hierbij kan tijdelijke signing bestaan uit:

• bouwhekdoeken;
• beachflags;
• bewegwijzering;
• sponsorborden;
• entreesigning;
• vloerstickers;
• informatieborden;
• banners.

Ontwerp deze middelen als één familie.

Dan voelt een evenement professioneel georganiseerd vanaf het moment dat iemand het terrein nadert.

14. Maak buitenreclame bestand tegen de kust

De kust stelt extra eisen aan buitenmaterialen.

Wind, regen, zand, zon en zilte lucht kunnen invloed hebben op materialen en constructies.

Kijk daarom niet alleen naar wat mooi is.

Kijk ook naar:

• gebruiksduur;
• materiaal;
• bevestiging;
• windbelasting;
• onderhoud;
• locatie.

Een tijdelijke zomeractie vraagt om een andere oplossing dan permanente signing die jarenlang vlak bij zee moet blijven staan.

Expert-tip: laat materiaal en bevestiging altijd beoordelen op de daadwerkelijke locatie. “Geschikt voor buiten” betekent niet automatisch dat iedere uitvoering geschikt is voor iedere kustlocatie.

15. Controleer de regels voordat je reclame plaatst

Je kunt niet zomaar overal langs een weg een reclamebord plaatsen.

Afhankelijk van locatie, constructie, formaat en gemeente kunnen regels of vergunningseisen gelden. Dat speelt zeker bij permanente buitenreclame en reclame buiten het eigen terrein.

Controleer daarom vooraf wat op jouw locatie is toegestaan.

Dat voorkomt dat je investeert in een prachtige uiting die vervolgens niet geplaatst mag worden.

Van kustbezoeker naar betalende gast

Stel je een vakantieganger voor.

’s Ochtends ziet hij onderweg naar het strand jouw vlaggen.

Tijdens een fietstocht komt hij langs een routebord:

DINER AAN ZEE →

Later ziet hij op Instagram een foto van vrienden op jouw terras.

Om 17.00 uur ontstaat de vraag:

“Waar zullen we eten?”

Jouw bedrijfsnaam voelt inmiddels bekend.

Dat is de kracht van consistente zichtbaarheid.

Niet iedere reclame-uiting hoeft onmiddellijk een gast naar binnen te trekken. Verschillende contactmomenten kunnen elkaar versterken.

Veelgemaakte fouten bij horeca- en recreatiesigning

Te veel tekst. Vooral voor automobilisten moet communicatie binnen enkele seconden begrijpelijk zijn.

Alleen bij de voordeur zichtbaar zijn. Dan mis je de kans om bezoekers eerder in hun route te beïnvloeden.

Ieder bord anders vormgeven. Dat verzwakt herkenbaarheid.

Geen rekening houden met seizoen en weersomstandigheden. Zeker aan de kust is materiaalkeuze belangrijk.

Routing onderschatten. Een gast die geïrriteerd naar de parkeerplaats of receptie zoekt, begint zijn bezoek niet optimaal.

Alles volzetten met reclame. Opvallen betekent niet automatisch zoveel mogelijk borden plaatsen. Een rustige, consistente uitstraling kan juist sterker zijn.

Print & Sign voor horeca en recreatie in Noord-Holland

Voor horeca- en recreatiebedrijven kan Print & Sign veel verder gaan dan een logo boven de ingang.

Denk aan een combinatie van:

• gevelreclame;
• lichtreclame;
• reclamezuilen;
• vlaggen;
• bewegwijzering;
• parkeerborden;
• raamfolie;
• terrascommunicatie;
• menukaarten;
• interieurbranding;
• wanddecoratie;
• evenementensigning;
• tijdelijke campagnes.

De grootste winst ontstaat wanneer deze middelen niet afzonderlijk worden besteld, maar onderdeel zijn van één herkenbare uitstraling.

Veelgestelde vragen

Welke buitenreclame werkt goed voor horeca langs een drukke route?

Dat hangt af van afstand, snelheid, locatie en omgeving. Gevelreclame, reclamezuilen, vlaggen en duidelijke bewegwijzering kunnen interessant zijn. De boodschap moet vanaf de relevante kijkafstand goed leesbaar zijn.

Welke signing is interessant voor een vakantiepark?

Denk vooral aan een herkenbare entree, terreinbewegwijzering, plattegronden, huis- of accommodatienummers, parkeercommunicatie en signing voor faciliteiten.

Kan tijdelijke zomerreclame gemakkelijk worden vervangen?

Ja. Er zijn verschillende systemen waarbij prints, doeken, posters of panelen per seizoen of campagne kunnen worden verwisseld.

Welke materialen zijn geschikt vlak bij zee?

Dat hangt sterk af van toepassing, locatie en gewenste levensduur. Zilte lucht, wind en zand maken een goede materiaal- en constructiekeuze extra belangrijk.

Kunnen meerdere horecalocaties dezelfde uitstraling krijgen?

Ja. Voor ketens en organisaties met meerdere locaties kunnen productspecificaties en ontwerpen worden gestandaardiseerd, terwijl locatiegebonden informatie variabel blijft.

Laat gasten je vinden vóórdat ze naar je zoeken

Een toplocatie aan de Noord-Hollandse kust is waardevol.

Maar alleen wanneer bezoekers weten dat je er zit.

Voor horeca- en recreatiebedrijven ligt daarom een interessante kans in de kilometers vóór de voordeur.

Niet alleen zichtbaar zijn op jouw locatie, maar herkenbaar worden onderweg ernaartoe.

Met sterke gevelreclame, slimme bewegwijzering, opvallende vlaggen en consistente signing verander je een toevallige passant stap voor stap in een potentiële gast.

En precies daar zit de winst:

niet wachten tot iemand jouw restaurant, hotel, camping of recreatiebedrijf zoekt – maar ervoor zorgen dat ze onderweg al aan jou denken.