Heb je meerdere grote ramen?

Gebruik dan niet automatisch iedere ruit voor een andere boodschap.

Kies één vlak dat de campagne draagt.

Bijvoorbeeld:

NIEUWE COLLECTIE

of:

SALE TOT 50%

of:

CADEAUMAAND

Daaromheen mogen andere ramen relatief rustig blijven.

Het effect?

Je creëert visuele hiërarchie.

De voorbijganger hoeft niet te bepalen waar hij moet kijken.

Dat heb jij al voor hem gedaan.

Met professionele raamstickers kun je zo’n groot campagnevlak precies op maat van de winkelruit produceren.

Bekijk raamstickers bij SignDirect

2. Gebruik grote uitgesneden letters in plaats van een volledig vlak

Niet iedere winkelruit heeft een grote full-colour print nodig.

Soms zijn een paar sterke woorden veel krachtiger.

Bijvoorbeeld:

NIEUW

SALE

OPEN

SUMMER

CADEAUS

Uitgesneden letters laten het grootste gedeelte van het glas transparant.

Daardoor blijft het interieur zichtbaar terwijl de boodschap toch aandacht trekt.

Dat werkt vooral goed bij winkels waarvan het interieur zelf onderdeel van de verleiding is.

Denk aan:

• mode;

• interieur;

• delicatessen;

• bloemen;

• beauty;

• design.

De winkel blijft open en licht aanvoelen.

3. Werk met een gedeeltelijk transparante campagne

Een grote visual hoeft niet automatisch een massief vlak te zijn.

Combineer bijvoorbeeld:

fotografie + transparante delen + typografie.

Daarmee wordt de winkelruit zelf onderdeel van de compositie.

Een lifestylefoto kan bijvoorbeeld alleen het onderste gedeelte vullen terwijl daarboven de winkel zichtbaar blijft.

Of laat grafische vormen langzaam oplossen richting transparant glas.

Dat voelt vaak veel meer als professioneel etalagedesign dan als:

een poster die toevallig op het raam zit.

4. Gebruik One Way Vision als je naar buiten wilt blijven kijken

Wil je een groot gedeelte van een ruit visueel gebruiken terwijl medewerkers of bezoekers vanuit de winkel zicht naar buiten moeten behouden?

Dan kan geperforeerde raamfolie interessant zijn.

Aan de buitenkant ontstaat een bedrukte visual.

Van binnen kun je, afhankelijk van omstandigheden en toepassing, nog door de perforaties naar buiten kijken.

Dat maakt dit type folie interessant voor bijvoorbeeld:

• grote winkelpuien;

• showrooms;

• sportscholen;

• tijdelijke campagnes.

Gebruik het wel bewust.

Niet iedere winkelruit hoeft volledig bedekt te worden alleen omdat het technisch kan.

Bekijk raamfolies en andere stickeroplossingen

5. Maak een “Binnenkort open”-campagne

Een winkel die nog in verbouwing is heeft vaak juist een enorme kans.

Mensen lopen wekenlang langs een nieuwe locatie.

Gebruik die periode.

Begin bijvoorbeeld met:

HIER KOMT IETS MOOIS

Daarna:

BINNENKORT: CASA NOVA

Vervolgens:

OPENING 12 NOVEMBER

En uiteindelijk:

WE ZIJN OPEN

Zo wordt de winkelruit vóór opening al onderdeel van je marketing.

Je creëert nieuwsgierigheid voordat er überhaupt een product verkocht is.

Maak de campagne gefaseerd

Je hoeft niet iedere keer de complete winkelruit opnieuw te bestickeren.

Maak een vaste basis.

Vervang alleen:

tekst + datum + actueel element.

Dat maakt de campagne efficiënter.

6. Maak een cadeauzoeker op je winkelruit

Vooral interessant rond:

• kerst;

• Moederdag;

• Vaderdag;

• Valentijn;

• Sinterklaas.

In plaats van alleen:

CADEAUS

kun je mensen al vanaf de straat helpen.

Bijvoorbeeld:

CADEAUS ONDER €25

VOOR HAAR

VOOR HEM

VOOR THUIS

LAST-MINUTE CADEAU?

Dat maakt je winkel concreter.

Iemand die niet van plan was binnen te lopen kan ineens denken:

“Daar moet ik eigenlijk nog iets voor vinden.”

Je winkelruit helpt dan niet alleen opvallen.

Hij helpt een koopprobleem oplossen.

7. Gebruik je raam voor één krachtige productintroductie

Nieuwe collectie?

Nieuw model?

Nieuw merk?

Zet niet onmiddellijk twintig producten op de winkelruit.

Kies één held.

Bijvoorbeeld:

NIEUW — COLLECTION 27

met één groot campagnebeeld.

Het product in de etalage erachter maakt het verhaal af.

Dit is vooral sterk wanneer beeld en fysieke presentatie op elkaar aansluiten.

De ruit trekt aandacht.

Het echte product overtuigt.

8. Maak raamstickers onderdeel van je interieur

Raamfolie hoeft niet aan te voelen als reclame.

Je kunt ook werken met:

• subtiele patronen;

• kleurvlakken;

• lijnen;

• illustraties;

• huisstijlelementen.

Bijvoorbeeld een zacht grafisch patroon langs de onderzijde van de ruit.

Of een herkenbare vorm uit het logo die op meerdere ramen terugkomt.

Dat versterkt je merk zonder voortdurend iets te willen verkopen.

Voor permanente winkelbranding kan dat juist veel professioneler zijn dan ieder raam volzetten met commerciële boodschappen.

9. Zet openingstijden eindelijk eens goed neer

Openingstijden zijn misschien niet spannend.

Maar ze worden wél gezocht.

Maak ze daarom goed leesbaar.

Niet piepklein onderaan een deur.

Gebruik bijvoorbeeld:

OPEN

Ma 10.00–18.00
Di 10.00–18.00
Wo 10.00–18.00
Do 10.00–21.00
Vr 10.00–18.00
Za 09.30–17.00
Zo 12.00–17.00

Combineer dat eventueel met:

• website;

• korte QR-code;

• afhaalinformatie.

Maar houd het functioneel.

Openingstijden hoeven niet om aandacht te concurreren met je hoofdactie.

10. Gebruik dubbelzijdige communicatie bij entreeglas

Een deur of raam kan vanaf twee kanten bekeken worden.

Waarom zou je dan noodzakelijk aan één zijde communiceren?

Bijvoorbeeld:

Vanaf buiten

WELKOM

Vanaf binnen

BEDANKT VOOR JE BEZOEK

Of:

Buiten

SALE

Binnen

VOLG ONS VOOR DE VOLGENDE DROP

Dat maakt dezelfde fysieke positie bruikbaar op twee verschillende momenten in de klantreis.

Bij daarvoor geschikte toepassingen kan dubbelzijdige raamcommunicatie interessant zijn.

11. Maak privacy onderdeel van de uitstraling

Soms wil je juist minder zicht naar binnen.

Bijvoorbeeld bij:

• schoonheidssalon;

• praktijk;

• behandelruimte;

• kantoor achter een winkel;

• paskamers.

Volledig dichtplakken is niet altijd nodig.

Je kunt werken met:

matte folie op ooghoogte

of:

gedeeltelijke privacyfolie met een subtiel patroon.

Zo blijft daglicht behouden terwijl directe inkijk afneemt.

Voeg eventueel een logo of grafisch huisstijlelement toe.

Privacy wordt dan geen noodoplossing.

Het wordt onderdeel van het interieurontwerp.

12. Gebruik een horizontale merkband over meerdere ramen

Heb je een lange winkelpui met verschillende ruiten?

Een horizontale grafische band kan de losse glasvlakken visueel verbinden.

Bijvoorbeeld op ongeveer dezelfde hoogte over:

ruit 1 → deur → ruit 2 → ruit 3.

Daarin kun je werken met:

• merkpatroon;

• categorieën;

• korte boodschap;

• subtiele fotografie.

Het voordeel is dat de volledige gevel één geheel gaat vormen.

Dat werkt vooral goed wanneer de raamverdeling architectonisch nogal druk is.

13. Speel met de architectuur van je winkelruit

Een goede raamsticker hoeft niet simpelweg een rechthoek binnen het glasvlak te worden.

Gebruik:

• raamstijlen;

• deuren;

• hoeken;

• zichtlijnen;

• interieur.

Staat er bijvoorbeeld precies achter de ruit een productdisplay?

Laat een grafische lijn vanuit de folie naar dat product wijzen.

Of gebruik drie aparte glasvlakken als drieluik:

ONTDEK

DE NIEUWE

COLLECTIE

Daardoor voelt het ontwerp specifiek voor jouw winkel gemaakt.

Niet alsof een generieke banner tegen het raam is geplakt.

14. Maak lokale communicatie mogelijk zonder je huisstijl kwijt te raken

Heb je meerdere vestigingen?

Dan kunnen lokale boodschappen verschillen.

Bijvoorbeeld:

ZONDAG OPEN IN BREDA

JUBILEUM UTRECHT — 10 JAAR

NIEUWE VESTIGING ALKMAAR

Maak daarvoor één centrale template.

De structuur blijft hetzelfde.

Alleen de lokale informatie verandert.

Zo kan iedere winkel iets relevants communiceren zonder dat iedere filiaalmanager zelf in Canva een compleet nieuwe huisstijl begint.

Voor organisaties met meerdere winkels is dit één van de belangrijkste stappen richting consistente winkelcommunicatie.

Lees ook: winkelcommunicatie voor meerdere vestigingen centraal organiseren

15. Laat de winkelruit juist deels leeg

Misschien wel het meest onderschatte idee.

Niet bestickeren.

Tenminste:

niet volledig.

Je hebt een mooie winkel.

Producten zijn goed gepresenteerd.

Verlichting klopt.

De etalage ziet er aantrekkelijk uit.

Dan kan transparant glas commerciële waarde hebben.

Gebruik bijvoorbeeld slechts:

logo + één korte boodschap + klein campagne-element.

De rest blijft open.

Voorbijgangers zien klanten binnen.

Producten.

Licht.

Sfeer.

Dat kan meer uitnodigen dan een volledig dichtgeplakte campagne.

Glas is niet alleen advertentieruimte. Het is ook een venster naar je winkel.

Permanent en tijdelijk: gebruik twee verschillende lagen

Dit is een bijzonder praktische aanpak.

Maak onderscheid tussen:

Permanente raambranding

Bijvoorbeeld:

• logo;

• huisstijlpatroon;

• openingstijden;

• vaste services.

Tijdelijke campagne

Bijvoorbeeld:

• SALE;

• kerst;

• nieuwe collectie;

• opening;

• evenement.

De permanente laag hoeft jarenlang niet te veranderen.

De tijdelijke laag wordt bewust zo georganiseerd dat hij makkelijk vervangen kan worden.

Dat voorkomt dat bij iedere actie de volledige winkelpui opnieuw moet worden aangepakt.

Welke delen van de winkelruit kun je gebruiken?

Denk niet alleen in:

links of rechts.

Denk in hoogte.

Ooghoogte

Sterk voor de belangrijkste boodschap.

Onderste gedeelte

Kan interessant zijn voor grotere graphics, privacy of producten die vanaf de straat worden bekeken.

Bovenste gedeelte

Kan branding ondersteunen zonder het zicht naar binnen volledig weg te nemen.

Deur

Praktisch voor openingstijden en functionele informatie.

Zo kun je één pui verschillende taken laten uitvoeren zonder dat alles door elkaar gaat lopen.

Hoeveel tekst zet je op een winkelruit?

Minder dan je denkt.

Een voorbijganger loopt.

Fietst.

Of rijdt langs.

Hij gaat niet voor iedere winkel stoppen om zes regels reclame te lezen.

Een sterke hoofdboodschap bestaat daarom vaak uit enkele woorden.

Bijvoorbeeld:

NIEUWE COLLECTIE

is sterker dan:

Bekijk nu onze compleet vernieuwde herfst- en wintercollectie met de nieuwste trends.

Dat laatste hoort op:

• website;

• folder;

• winkelvloer.

De winkelruit moet eerst iemand laten kijken.

Gebruik afstand als test

Loop twintig meter van je etalage af.

Kun je de hoofdboodschap nog begrijpen?

Goed.

Ga dichterbij.

Wordt aanvullende informatie zichtbaar?

Mooi.

Dan heb je verschillende informatieniveaus gecreëerd.

Dat werkt beter dan alle tekst even groot te maken.

Ontwerp voor de echte kijkrichting

Niet iedereen staat recht voor je winkelruit.

Mensen komen misschien vooral van links.

Of rechts.

Maak foto’s vanuit die looprichting.

Een visual die recht van voren fantastisch werkt kan vanuit een hoek nauwelijks leesbaar zijn.

Let daarbij op:

• raamstijlen;

• reflectie;

• straatmeubilair;

• bomen;

• geparkeerde fietsen;

• andere winkels.

De etalage bestaat niet in een designbestand.

Hij bestaat in een drukke straat.

Houd rekening met reflectie

Overdag kan glas sterk reflecteren.

De lucht.

Gebouwen tegenover je.

Auto’s.

Dat kan invloed hebben op het contrast van een subtiele raamsticker.

Een donkergrijze tekst op transparante folie kan in een ontwerp mooi ogen, maar tegen een donkere reflectie vrijwel verdwijnen.

Kijk daarom ook buiten naar het resultaat.

Niet uitsluitend op je beeldscherm.

Gebruik fotografie alleen wanneer het echt iets toevoegt

Een enorme stockfoto van een lachend model maakt een etalage niet automatisch aantrekkelijk.

Heb je sterke eigen campagnefotografie?

Gebruik die.

Geen goede foto’s?

Dan kan:

kleur + typografie + grafische vorm

veel professioneler zijn dan een middelmatige afbeelding.

Een winkelruit is groot.

Dat maakt slechte fotografie alleen maar groter zichtbaar.

Gebruik een QR-code alleen wanneer iemand veilig kan stoppen

Een QR-code op een winkelruit kan wél logisch zijn.

De voorbijganger staat immers mogelijk gewoon op de stoep.

Gebruik hem bijvoorbeeld voor:

Bekijk de collectie

Reserveer online

Shop na sluitingstijd

Maak een afspraak

Plaats er altijd bij wat iemand krijgt.

Niet alleen:

SCAN MIJ

En maak de code groot genoeg om comfortabel vanaf de gewenste afstand te scannen.

Winkel gesloten? Laat je ruit doorverkopen

Dit is een interessante gedachte.

Om 22.00 uur is de deur dicht.

Maar je etalage bestaat nog steeds.

Gebruik eventueel een QR-code of korte URL richting:

• webshop;

• reservering;

• afspraak;

• productpagina.

Zo kan een fysieke winkelruit ook buiten openingstijden een ingang naar je online verkoopkanaal worden.

Meerdere ramen? Denk als één compositie

Vier ramen betekenen niet automatisch vier ontwerpen.

Bekijk de gehele pui.

Misschien werkt:

één campagnebeeld over meerdere ruiten

veel sterker.

Of:

ruit 1 → aandacht

ruit 2 → product

ruit 3 → actie

ruit 4 → entree

Dan ontstaat een verhaal wanneer iemand langsloopt.

Dat is interessanter dan vier keer hetzelfde campagneblok.

Wat kost een winkelruit bestickeren?

Dat hangt onder andere af van:

• formaat;

• hoeveelheid folie;

• soort folie;

• full-colour of snijfolie;

• binnen- of buitenmontage;

• tijdelijke of langdurige toepassing;

• aantal ramen;

• ontwerp;

• eventuele montage.

Een klein logo op een winkeldeur is vanzelfsprekend iets anders dan een volledig bestickerde winkelpui van twintig vierkante meter.

Begin daarom liever met:

een foto + globale maten + gewenste toepassing.

Dan kan veel gerichter worden bepaald welke uitvoering logisch is.

Zelf raamstickers aanbrengen of laten monteren?

Kleinere eenvoudige stickers kunnen afhankelijk van materiaal en formaat zelf worden aangebracht.

Bij grotere winkelpuien wordt montage al snel kritischer.

Denk aan:

• grote vlakken;

• meerdere aansluitende ruiten;

• doorlopende patronen;

• positionering rondom raamstijlen.

Een paar millimeter verschil kan bij één kleine sticker nauwelijks opvallen.

Bij een grafisch ontwerp dat over zes ramen doorloopt wel.

Bepaal daarom vooraf hoeveel nauwkeurigheid de toepassing vraagt.

10 fouten bij het bestickeren van een winkelruit

1. Ieder beschikbaar stuk glas willen vullen.

2. Te veel tekst gebruiken.

3. Geen duidelijke hoofdboodschap kiezen.

4. Het zicht op een aantrekkelijk interieur volledig blokkeren.

5. Permanente en tijdelijke communicatie niet scheiden.

6. Alleen recht van voren naar het ontwerp kijken.

7. Reflecties negeren.

8. Te kleine letters gebruiken.

9. Iedere vestiging zelfstandig een campagne laten ontwerpen.

10. Folie kiezen zonder na te denken over gewenste gebruiksduur en verwijdering.

Checklist: wat moet jouw winkelruit eigenlijk doen?

Vraag vóórdat je een ontwerp laat maken:

• Moet iemand vooral mijn merk herkennen?

• Wil ik voorbijgangers laten stoppen?

• Wil ik één specifieke actie promoten?

• Moet er zicht naar binnen blijven?

• Heb ik privacy nodig?

• Hoe lang blijft de communicatie zitten?

• Vanaf welke richting komen de meeste mensen?

• Hoe groot is de kijkafstand?

• Welke onderdelen moeten permanent blijven?

• Welke campagne-elementen moeten gemakkelijk kunnen wisselen?

• Wordt de boodschap ook ’s avonds gezien?

• Is het interieur zelf aantrekkelijk genoeg om zichtbaar te laten?

• Moet de ruit ook buiten openingstijden iets doen?

De antwoorden bepalen uiteindelijk veel beter welke folie en indeling nodig zijn dan alleen de vraag:

“Wat kost een raamsticker?”

Veelgestelde vragen over een winkelruit bestickeren

Welke stickers zijn geschikt voor een winkelruit?

Dat hangt af van het gewenste effect. Er zijn oplossingen voor algemene branding en acties, zicht naar buiten, communicatie aan twee zijden, privacy en tijdelijke toepassingen. Begin dus bij wat de ruit moet doen, niet bij de folienaam.

Kan ik mijn winkelruit tijdelijk bestickeren?

Ja. Voor tijdelijke acties bestaan verschillende oplossingen. Geef vooraf aan hoe lang de campagne ongeveer blijft zitten en dat de folie daarna weer verwijderd moet kunnen worden.

Kan ik door een bestickerde winkelruit naar buiten blijven kijken?

Bij bepaalde toepassingen kan geperforeerde raamfolie daarvoor interessant zijn. Het gewenste zicht, de print en de lichtsituatie spelen daarbij een rol.

Kunnen winkelruitstickers aan beide zijden bedrukt worden?

Er bestaan dubbelzijdige raamstickeroplossingen waarbij vanaf beide kanten een boodschap zichtbaar kan worden. Dat kan interessant zijn voor deuren en entreeglas.

Kan ik privacy en reclame combineren?

Ja. Je kunt bijvoorbeeld matte privacyfolie combineren met logo’s, patronen of andere grafische elementen.

Moet een etalage volledig bestickerd worden?

Nee. Juist gedeeltelijke bestickering kan sterker zijn wanneer het interieur en de producten achter het glas aantrekkelijk zijn.

Welke informatie zet ik op een winkelruit?

Gebruik voor communicatie vanaf de straat vooral een korte hoofdboodschap. Openingstijden, een website of secundaire informatie kunnen kleiner worden geplaatst.

Kan SignDirect winkelruitbestickering voor meerdere vestigingen regelen?

Ja. Door raamformaten, templates en campagnebestanden centraal vast te leggen kunnen verschillende vestigingen vanuit dezelfde merkbasis worden uitgevoerd.

De beste winkelruit is niet degene met de meeste stickers

Het is de ruit waarbij iemand op straat onmiddellijk begrijpt:

waar moet ik kijken?

Misschien is dat één enorm woord.

Een mooie productvisual.

Een bijzondere kleur.

Een cadeaucategorie.

Of simpelweg een subtiel logo met een fantastische winkel daarachter.

De kunst zit daarom niet in:

hoeveel reclame kunnen we op deze ruit kwijt?

Maar in:

welk gedeelte van het glas heeft commerciële waarde en wat moet daar precies gebeuren?

Laat permanente branding rustig zijn.

Geef tijdelijke campagnes één duidelijke plek.

Behoud zicht naar binnen wanneer dat de winkel sterker maakt.

En gebruik alleen extra informatie wanneer iemand daar op dat moment werkelijk iets aan heeft.

Dan verandert raamfolie van:

een sticker op het glas

in:

een onderdeel van de complete winkelervaring.