Hoeveel zichtbaarheid levert een beletterd voertuig eigenlijk op? (Cijfers, feiten en de realiteit achter voertuigreclame)

Waarom voertuigreclame anders werkt dan traditionele reclame

Bij veel marketingkanalen betaal je voor aandacht.

Bijvoorbeeld:

• Google Ads
• Social media advertenties
• Radio
• Display advertising

Zodra je stopt met betalen, verdwijnt de zichtbaarheid.

Voertuigreclame werkt anders.

Een bedrijfswagen rijdt dagelijks:

• Naar klanten
• Over snelwegen
• Door woonwijken
• Op bedrijventerreinen
• Langs winkelgebieden

Daardoor ontstaat een continue stroom van zichtmomenten.

Iedere rit genereert nieuwe impressies.

Hoeveel mensen zien een bedrijfswagen gemiddeld?

Exacte aantallen verschillen per regio, voertuigtype en rijgedrag.

Maar diverse onderzoeken binnen de out-of-home sector laten zien dat een bedrijfswagen jaarlijks tienduizenden tot zelfs honderdduizenden contactmomenten kan genereren.

Factoren die daarbij een rol spelen:

• Aantal gereden kilometers
• Regio
• Verkeersdrukte
• Stedelijk of landelijk gebied
• Tijdstippen van gebruik

Een servicebus die dagelijks door stedelijk gebied rijdt heeft uiteraard meer zichtmomenten dan een voertuig dat voornamelijk op afgesloten terreinen rijdt.

Waarom stilstand vaak waardevoller is dan rijden

Veel ondernemers denken dat voertuigreclame vooral werkt tijdens het rijden.

In werkelijkheid ontstaat een groot deel van de zichtbaarheid juist wanneer een voertuig stilstaat.

Bijvoorbeeld:

• Op klantlocaties
• Op parkeerplaatsen
• Bij bouwprojecten
• Voor winkels
• Op bedrijventerreinen

Op zulke momenten krijgen mensen meer tijd om:

• Het logo te bekijken
• De bedrijfsnaam te onthouden
• Contactgegevens te lezen

Daardoor blijft de boodschap beter hangen.

Waarom lokale herkenbaarheid zo krachtig is

Voertuigreclame werkt bijzonder goed voor bedrijven die lokaal actief zijn.

Mensen zien dezelfde voertuigen namelijk regelmatig terug.

Dat creëert een psychologisch effect dat marketeers kennen als:

mere exposure effect

Hoe vaker mensen een merk zien, hoe vertrouwder het voelt.

Zelfs wanneer zij op dat moment geen klant zijn.

Daardoor ontstaat herkenning voordat er ooit contact is geweest.

Welke voertuigen leveren de meeste zichtbaarheid op?

Niet ieder voertuig genereert dezelfde attentiewaarde.

Over het algemeen scoren hoog:

Servicebussen

• Installateurs
• Monteurs
• Technische dienstverleners

Bouwvoertuigen

• Aannemers
• Schilders
• Dakdekkers

Bestelbussen

• Logistiek
• Retail
• Leveranciers

Wagenparken

Meerdere voertuigen versterken elkaar doordat zij het merkbeeld herhalen.

Waarom ontwerp belangrijker is dan veel bedrijven denken

Een voertuig kan dagelijks duizenden zichtmomenten genereren.

Maar als niemand de boodschap begrijpt, blijft het effect beperkt.

De sterkste voertuigbeletteringen bevatten meestal:

• Een duidelijk logo
• Beperkte tekst
• Hoge contrasten
• Goede leesbaarheid
• Een herkenbare huisstijl

Veel voertuigen verliezen impact doordat er simpelweg te veel informatie op staat.

Waarom wagenparkbelettering exponentieel werkt

Eén voertuig zorgt voor zichtbaarheid.

Tien voertuigen zorgen voor herkenbaarheid.

Vijftig voertuigen zorgen voor dominantie.

Dat zie je bijvoorbeeld bij:

• Landelijke franchiseorganisaties
• Installatiebedrijven
• Leasemaatschappijen
• Retailketens

Doordat voertuigen overal terugkomen ontstaat een veel sterker merkbeeld.

Waarom voertuigreclame relatief lage kosten per impressie heeft

Bij online advertenties betaal je vaak per klik of per vertoning.

Voertuigreclame werkt anders.

De investering wordt meestal één keer gedaan.

Vervolgens blijft het voertuig jarenlang zichtbaar.

Daardoor behoren de kosten per contactmoment vaak tot de laagste van alle reclamevormen.

Vooral bedrijven die veel kilometers maken profiteren hiervan.

Waarom voertuigreclame steeds belangrijker wordt

De advertentiekosten van digitale kanalen stijgen al jaren.

Tegelijkertijd zoeken bedrijven naar marketingmiddelen die:

• Lang meegaan
• Lokale zichtbaarheid creëren
• Merkherkenning versterken
• Geen doorlopende advertentiekosten hebben

Daardoor groeit de belangstelling voor professionele wagenpark signing.

Wat succesvolle bedrijven anders doen

De meest zichtbare bedrijven zien voertuigen niet als transportmiddel.

Ze zien voertuigen als rijdende reclameobjecten.

Daarom investeren zij in:

• Consistente branding
• Professionele belettering
• Uniforme voertuigen
• Hoge leesbaarheid
• Sterke merkuitstraling

Dat zorgt ervoor dat iedere rit bijdraagt aan de zichtbaarheid van het merk.

Waarom steeds meer organisaties kiezen voor professionele wagenpark signing

Steeds meer bedrijven zoeken een partner die verder kijkt dan alleen het plakken van folie.

SignDirect ondersteunt organisaties onder andere bij:

• Bedrijfswagenbelettering
• Wagenpark branding
• Franchise-uitrol
• Leasevoertuigen
• Rebranding trajecten
• Landelijke voertuigprojecten

Door centrale merkbewaking te combineren met regionale uitvoering ontstaat een consistente uitstraling op ieder voertuig.

Hoeveel zichtbaarheid levert een beletterd voertuig op?

Meer dan de meeste ondernemers denken.

Een bedrijfswagen is vaak het enige marketingmiddel dat dagelijks zichtbaar is voor klanten, prospects, leveranciers en voorbijgangers.

Jaar in, jaar uit.

Zonder advertentiebudget.

Zonder klikprijzen.

Zonder campagnekosten.

Juist daarom behoort professionele voertuigbelettering nog altijd tot de meest onderschatte vormen van marketing.

Niet omdat het de luidste reclame is.

Maar omdat het iedere dag opnieuw zichtbaar is, terwijl de meeste andere campagnes allang zijn verdwenen.