Stel dat tien winkels direct naast elkaar zitten.

Iedere gevel heeft een naam boven de deur.

Wanneer je recht tegenover de winkels staat, is dat prima leesbaar.

Maar een voetganger beweegt meestal parallel aan de gevels.

Hij kijkt dus niet voortdurend recht naar ieder winkelbord.

Een kioskvlag draait die situatie om.

De vlag staat haaks op de gevel en komt daardoor eerder in het gezichtsveld.

Dat kan vooral interessant zijn wanneer jouw locatie:

• tussen andere winkels ligt;

• een relatief smalle gevel heeft;

• wat verder terugligt;

• vanaf één looprichting moeilijk herkenbaar is;

• weinig ruimte heeft voor grote gevelreclame.

Je gebruikt dus niet per se méér reclameoppervlak.

Je gebruikt de kijkrichting slimmer.

1. Een apotheek moet vooral herkenbaar zijn, niet schreeuwerig

Bij een modewinkel kan een opvallende campagne-uiting uitstekend werken.

Voor een apotheek ligt de nadruk vaak anders.

De uitstraling moet meestal vooral:

duidelijk

vertrouwd

professioneel

zijn.

Een kioskvlag hoeft daarom niet vol te staan met:

ACTIE!

KORTING!

NU KOPEN!

Gebruik hem liever als herkenningspunt.

Bijvoorbeeld:

APOTHEEK LINDEN

met een eenvoudig beeldmerk.

Of alleen:

APOTHEEK

plus het eigen logo.

Daarmee helpt de vlag bezoekers vooral de locatie sneller vinden.

2. Een drogisterij kan iets commerciëler communiceren

Een drogisterij bevindt zich vaak sterker in de retailomgeving.

Daar kun je de kioskvlag eventueel iets actiever inzetten.

Bijvoorbeeld:

NOVA DROGIST

Beauty • Verzorging • Gezondheid

Maar ook hier geldt:

houd de tekst beperkt.

Iemand die door een winkelstraat loopt, leest geen mini-brochure op een bewegende vlag.

De eerste taak blijft:

winkel herkennen.

3. Zet het logo groot

Een veelgemaakte fout bij kleine vlaggen is dat te veel informatie wordt toegevoegd.

Bedrijfslogo.

Vestigingsnaam.

Slogan.

Website.

Telefoonnummer.

Openingstijden.

Socialmedia-iconen.

Voor je het weet is het logo zo klein geworden dat het belangrijkste voordeel van de kioskvlag verloren gaat.

Gebruik liever:

groot logo

bedrijfsnaam

en eventueel één zeer korte aanduiding.

Bijvoorbeeld:

DE LINDE

APOTHEEK

Veel sterker dan zes regels kleine tekst.

4. Ontwerp voor twintig meter afstand, niet alleen voor de voordeur

Open het ontwerp op je scherm.

Zoom flink uit.

Kun je het logo nog herkennen?

Kun je de naam nog lezen?

Zo niet, dan wordt het in een drukke winkelstraat waarschijnlijk niet beter.

Kijk vooral naar:

• lettergrootte;

• contrast;

• logovorm;

• hoeveelheid tekst.

Het feit dat technisch alles op het vlagoppervlak past betekent niet dat alles erop hoort.

5. Denk vanuit de belangrijkste looprichting

Komt het grootste gedeelte van je winkelpubliek vanaf links?

Dan wil je dat de vlag vanuit die richting goed zichtbaar is.

Maak daarom vóór bestellen een foto van de winkelpui:

vanaf links

en:

vanaf rechts.

Je kunt vervolgens beoordelen:

• waar de vlag het best geplaatst wordt;

• welke hoogte logisch is;

• welke andere gevelreclame zicht kan blokkeren.

Vooral bij winkelstraten met luifels en uitstekende gevelonderdelen kan plaatsing veel verschil maken.

6. Plaats de kioskvlag hoog genoeg om zichtbaar te blijven

Een te laag geplaatste vlag kan verdwijnen achter:

• voetgangers;

• fietsen;

• terrasschermen;

• geparkeerde voertuigen;

• andere straatobjecten.

Maar extreem hoog is ook niet automatisch beter.

Een voorbijganger die vlak langs de winkel loopt moet de vlag nog steeds logisch kunnen waarnemen.

De ideale positie is dus locatiegebonden.

Kijk naar de volledige gevel.

Niet alleen naar waar technisch een gevelhouder bevestigd kan worden.

7. Kioskvlag of gewone gevelvlag?

Beide kunnen goed werken, maar het effect verschilt.

Kioskvlag

Compact en haaks op de gevel.

Sterk gericht op zichtbaarheid vanuit de looprichting.

Gevelvlag

Meer klassieke vlagpresentatie vanaf een vlaggenstok of gevelhouder.

Kan meer beweging geven en een wat traditionelere uitstraling hebben.

Voor een apotheek in een smalle winkelstraat kan een kioskvlag heel logisch zijn.

Heeft de apotheek juist een groter vrijstaand pand?

Dan kan een gevelvlag of zelfs een combinatie met mastvlaggen interessanter zijn.

Bekijk dus eerst het gebouw.

Daarna het product.

8. Gebruik herkenbare kleuren uit de bestaande huisstijl

Een kioskvlag moet geen compleet nieuwe visuele identiteit introduceren.

Heeft de apotheek bijvoorbeeld:

donkergroen + wit

als vaste uitstraling?

Gebruik die combinatie ook op de vlag.

Een drogisterijketen met:

paars + crème

moet niet ineens een felrode kioskvlag gebruiken omdat die meer zou opvallen.

Herkenbaarheid ontstaat juist door herhaling.

Dezelfde:

• kleur;

• typografie;

• beeldmerk

op gevel, raam en vlag.

9. Contrast is belangrijker dan subtiele vormgeving

Een dun lichtgrijs logo op een witte vlag kan in een ontwerp elegant ogen.

In een echte winkelstraat kan het vrijwel verdwijnen.

Zorg daarom voor voldoende contrast.

Bijvoorbeeld:

donkere vlag + wit logo

of:

lichte vlag + donker logo.

De vlag beweegt bovendien.

Dat maakt fijne details nog minder belangrijk.

10. Gebruik niet te veel kleine medische of verzorgingssymbolen

Een logo kan bijvoorbeeld al een eigen herkenbaar symbool bevatten.

Voeg daar niet automatisch nog aan toe:

• pilletje;

• kruis;

• hart;

• crèmeflesje;

• tandenborstel;

• blaadje.

Dat maakt de vlag vaak alleen maar drukker.

Gebruik de visuele identiteit die de organisatie al heeft.

De consument hoeft niet ieder productsegment vanaf de straat te herkennen.

Hij moet eerst de locatie vinden.

11. Maak filialen van dezelfde keten identiek herkenbaar

Heeft een drogisterij of apotheekorganisatie meerdere vestigingen?

Dan wordt een vaste kioskvlag bijzonder interessant.

Bijvoorbeeld:

zelfde formaat

zelfde ontwerp

zelfde positieprincipe.

Een klant die de vlag in vestiging A herkent, herkent hem ook bij vestiging B.

Dat is veel sterker dan wanneer iedere filiaalhouder lokaal iets laat ontwerpen.

12. De gevels hoeven niet identiek te zijn

Standaardiseren betekent niet dat iedere vlag exact op 2,85 meter hoogte moet hangen.

De ene winkel zit in:

• historisch pand;

• winkelcentrum;

• moderne winkelpui.

Een andere onder een luifel.

Standaardiseer daarom vooral:

ontwerp + formaat waar mogelijk + materiaal + uitstraling.

Pas de montagepositie aan de locatie aan.

13. Maak een eenvoudig locatiepaspoort

Bij meerdere apotheken of drogisterijen kan een centraal overzicht veel tijd besparen.

Bijvoorbeeld:

Voeg eventueel toe:

• foto van de gevel;

• formaat;

• bevestiging;

• ontwerpbestand.

Een beschadigde vlag wordt dan een eenvoudige nabestelling.

14. Gebruik één actuele ontwerpversie

Een keten verandert zijn logo.

De website is direct aangepast.

Nieuwe winkelmaterialen worden geproduceerd.

Maar in twee filialen hangt nog een kioskvlag met het oude logo.

Dat valt vooral op wanneer de andere communicatie al vernieuwd is.

Bewaar daarom één actuele productiemaster.

Oude bestanden duidelijk archiveren.

Niet meer gebruiken.

15. Open je een nieuwe apotheek? Neem de kioskvlag mee in het openingspakket

Bij een nieuwe locatie regel je waarschijnlijk:

• gevelreclame;

• raamstickers;

• bewegwijzering;

• openingstijden;

• interieurcommunicatie.

Neem ook de vlag direct mee.

Dan is de winkel vanaf dag één herkenbaar.

Niet drie maanden later pas nadat iemand constateert:

“Vanaf de zijkant kun je eigenlijk niet zien dat hier een apotheek zit.”

16. Combineer kioskvlag met raamstickers

Deze combinatie kan bijzonder sterk zijn.

Kioskvlag

Trekt vanaf de looprichting aandacht.

Raamstickers

Vertellen dichterbij meer.

Bijvoorbeeld:

APOTHEEK

op de vlag.

En op het raam:

• openingstijden;

• services;

• contactinformatie.

Zo hoeft niet alles op één communicatiemiddel.

Bekijk hiervoor ook raamstickers laten drukken.

17. Openingstijden horen meestal niet op de kioskvlag

Een kioskvlag wordt vanaf afstand gezien.

Openingstijden zijn juist informatie die iemand leest wanneer hij bij de deur staat.

Zet die dus op:

• raam;

• deur;

• informatiebord.

Gebruik de vlag niet voor informatie die pas op één meter afstand relevant wordt.

18. Campagnes? Houd de basisvlag rustig

Een drogisterij draait regelmatig acties.

Bijvoorbeeld:

• zonneproducten;

• winterverzorging;

• beautyweek;

• seizoenscampagne.

Vervang niet voor iedere campagne de permanente kioskvlag.

Laat die vooral het merk dragen.

Gebruik voor tijdelijke acties bijvoorbeeld:

• raamstickers;

• posters;

• stoepbord;

• tijdelijke beachflag.

De vlag bij de gevel blijft herkenbaar.

19. Bij een winkelopening kan een extra tijdelijke beachflag werken

Een nieuwe drogisterij opent.

Dan kun je bijvoorbeeld permanent:

kioskvlag met merk

gebruiken.

En tijdelijk:

NU OPEN

op een beachflag.

Na de openingsperiode verdwijnt de tijdelijke campagne.

De vaste geveluitstraling blijft.

Dat is veel praktischer dan je permanente kioskvlag volzetten met een openingsdatum.

20. Maak campagnes niet té dominant bij een apotheek

Een apotheek heeft een andere functie dan een doorsnee retailwinkel.

Wanneer commerciële communicatie te dominant wordt, kan dat de rustige en professionele uitstraling verstoren.

Gebruik de kioskvlag daarom vooral voor:

locatieherkenning.

Promotionele communicatie kan op andere plaatsen worden ingezet waar er meer ruimte en context voor is.

21. Denk ook aan mensen die bewust naar jouw locatie zoeken

Niet iedere voorbijganger is toevallige winkelaar.

Iemand zoekt misschien specifiek:

apotheek De Linde.

Hij heeft op zijn telefoon gezien dat de locatie ergens in deze straat moet zijn.

Op dat moment is een haaks uitstekende vlag ontzettend praktisch.

Hij hoeft niet iedere gevelnaam te lezen.

De vlag helpt de laatste tientallen meters overbruggen.

Dat is een andere functie dan traditionele reclame.

Het is eigenlijk:

merkherkenning + wayfinding.

22. Een kioskvlag is vooral sterk in straten met veel zijwaarts verkeer

Denk aan:

• historische stadscentra;

• overdekte winkelpassages;

• drukke dorpsstraten;

• buurtwinkelcentra.

Daar bewegen mensen langs gevels.

Juist daar heeft een haakse uiting een voordeel.

Bij een vrijstaand pand met groot parkeerterrein kan een ander vlagtype weer logischer zijn.

Binnen het vlaggenassortiment van SignDirect kun je daarom vanuit de locatie kiezen tussen gevel-, kiosk-, raam-, mast- en andere vlagoplossingen.

23. Een klein formaat kan juist voldoende zijn

Het doel van een kioskvlag is niet om vanaf een kilometer afstand zichtbaar te zijn.

In veel winkelstraten is de relevante kijkafstand misschien:

10 tot 40 meter.

Dan kan een relatief compacte vlag voldoende zijn.

Groter is niet automatisch beter.

Een enorme gevelvlag op een smalle historische pui kan visueel juist overheersen.

24. Houd rekening met buren en bovenliggende woningen

Veel apotheken en drogisterijen zitten in gemengde winkelstraten.

Boven de winkel wonen misschien mensen.

Of er zit direct een andere ondernemer naast.

Een kioskvlag moet daarom logisch onderdeel blijven van de gevel.

Niet onnodig voor:

• ramen;

• balkon;

• buurgevel

komen te hangen.

Goede plaatsing is niet alleen goed voor zichtbaarheid.

Het zorgt ook dat de uiting netjes in het straatbeeld past.

25. Controleer lokale regels en toestemming vóór montage

Aan gevelreclame kunnen lokale regels of eisen van verhuurder, vastgoedbeheerder of winkelcentrumorganisatie verbonden zijn.

Dat kan verschillen per locatie.

Bijvoorbeeld bij:

• monumentale panden;

• winkelcentra;

• huurpanden;

• beschermde stadsgezichten.

Controleer dit dus voordat je tientallen vlaggenhouders voor meerdere filialen laat monteren.

De perfecte kioskvlag heb je weinig aan wanneer hij op die specifieke gevel niet geplaatst mag worden.

26. Winkelcentrum? Stem af met de beheerder

Bij een apotheek in een winkelcentrum kan centrale signing al aanwezig zijn.

Denk aan:

• directories;

• winkelplattegronden;

• uniforme gevelregels.

Een kioskvlag kan daar nog steeds interessant zijn, maar moet aansluiten op het beleid van het centrum.

Bepaal dus vooraf:

wat mag buiten de winkelpui uitsteken?

27. Controleer de vlag regelmatig op slijtage

Een kioskvlag bevindt zich buiten.

Hij beweegt.

Wind en weer hebben invloed.

Controleer daarom op:

• rafeling;

• kleurverlies;

• los stikwerk;

• beschadiging;

• bevestiging.

Een beschadigde vlag naast de entree van een apotheek doet afbreuk aan de verzorgde uitstraling die je juist probeert te creëren.

28. Vervang niet pas wanneer de vlag volledig versleten is

De vlag hangt iedere dag aan de voorzijde van je winkel.

Daarmee is hij onderdeel van de eerste indruk.

Maak inspectie bijvoorbeeld onderdeel van de normale winkelcontrole.

Bij meerdere filialen kan een vestigingsmanager periodiek een foto sturen of beschadigingen centraal melden.

29. Houd reservevlaggen aan bij een grote keten

Heb je twintig, vijftig of honderd identieke drogisterijvestigingen?

Dan kan een kleine reservevoorraad nuttig zijn.

Eén vlag beschadigd?

Nieuwe uitvoering hoeft niet opnieuw geproduceerd en ingepland te worden.

De standaardvlag kan direct worden uitgeleverd.

Dat werkt alleen goed wanneer formaat en bevestiging voldoende zijn gestandaardiseerd.

30. Verpak een grotere uitrol per vestiging

Nieuwe huisstijl voor 35 apotheken?

Lever niet één pallet met:

35 kioskvlaggen

zonder verdere organisatie.

Maak bijvoorbeeld:

LOCATIE ARNHEM — 1 vlag

LOCATIE BREDA — 1 vlag

LOCATIE ZWOLLE — 1 vlag

eventueel samen met andere locatiecommunicatie.

Zo hoeft niemand centraal alles opnieuw uit te sorteren.

31. Combineer de vlaggenuitrol met andere winkelcommunicatie

Een nieuwe huisstijl?

Dan kun je tegelijkertijd inventariseren:

• gevelreclame;

• raamstickers;

• kioskvlag;

• openingstijden;

• bewegwijzering.

Dat is veel efficiënter dan ieder onderdeel als los project uitrollen.

Voor bredere retailtoepassingen kun je ook onze gids over winkelreclame gebruiken.

32. Maak bij meerdere locaties een vaste fotostandaard

Vraag bijvoorbeeld per vestiging:

foto recht voor gevel

foto vanaf links

foto vanaf rechts.

Daarmee kan centraal worden beoordeeld:

• waar de vlag hoort;

• welke looprichting het belangrijkste is;

• welke gevelconstructie aanwezig is.

Dat is veel beter dan alleen:

“We willen links van de deur een vlag.”

Links vanuit welke richting?

33. Kioskvlaggen kunnen ook interessant zijn voor gezondheidswinkels

Dezelfde principes werken voor:

• optiek;

• hoorwinkels;

• gezondheidswinkels;

• orthopedische winkels;

• speciaalzaken.

Vooral wanneer de klant bewust naar een winkel zoekt, kan zichtbaarheid haaks op de gevel het laatste stukje locatieherkenning verbeteren.

34. Franchiseorganisatie? Leg het ontwerp centraal vast

Bij franchises wil iedere ondernemer misschien iets toevoegen.

Vestigingsnaam.

Telefoonnummer.

Openingstijden.

Lokale slogan.

Voor je het weet heeft ieder filiaal een andere vlag.

Maak daarom één hoofdtemplate.

Lokale variatie alleen wanneer die werkelijk noodzakelijk is.

Dat beschermt de merkherkenning.

35. Geef een kioskvlag één taak

Dit is uiteindelijk de beste ontwerpregel.

Vraag:

wat moet deze vlag doen?

Voor een apotheek:

Locatie herkenbaar maken.

Voor een drogisterij:

Merk zichtbaar maken in de looprichting.

Voor een nieuwe vestiging:

Merkherkenning permanent ondersteunen.

Alles wat daar niet direct bij helpt hoeft waarschijnlijk niet op de vlag.

Praktijkvoorbeeld: apotheekketen met 18 vestigingen

Stel dat een regionale apotheekorganisatie achttien locaties heeft.

De gevels verschillen.

Maar de huisstijl is gelijk.

De organisatie ontwikkelt:

Type K1

Kioskvlag met wit logo op donkergroene achtergrond.

Type K2

Compactere versie voor historische gevels.

Iedere locatie krijgt:

• type;

• montagepositie;

• gevelbeeld;

• productiebestand.

Bij een nieuwe vestiging wordt vooraf vanuit foto’s bepaald welk type past.

Bij schade meldt een locatie:

K1 beschadigd.

Centraal wordt exact dezelfde vlag nabesteld.

Geen nieuw ontwerp.

Geen lokale interpretatie.

Geen verschillende tinten groen.

Dat is schaalbare winkelbranding.

Wat kost een kioskvlag voor een apotheek of drogisterij?

Dat hangt onder andere af van:

• formaat;

• materiaal;

• uitvoering;

• houder;

• aantal;

• eventuele montage.

Bij één vestiging is vooral belangrijk dat de uitvoering goed bij de gevel past.

Bij tientallen filialen wordt standaardisatie belangrijker.

Dan moet je naast de stukprijs ook kijken naar:

• voorraad;

• nabestellen;

• locatiebeheer;

• vervanging;

• uniforme uitvoering.

De goedkoopste individuele vlag is niet automatisch de beste ketenoplossing.

10 fouten bij kioskvlaggen voor apotheken en drogisterijen

1. Te veel tekst op de vlag zetten.

2. Het logo te klein maken.

3. Alleen recht voor de winkel naar de zichtbaarheid kijken.

4. De belangrijkste looprichting negeren.

5. Openingstijden op afstand proberen te communiceren.

6. Iedere vestiging een eigen vlagontwerp laten maken.

7. Tijdelijke acties permanent in de kioskvlag verwerken.

8. Geen rekening houden met omliggende gevels en obstakels.

9. Lokale montagevoorwaarden pas na productie controleren.

10. Een beschadigde of verkleurde vlag te lang laten hangen.

Checklist voordat je een kioskvlag bestelt

Controleer:

• Is de winkel vanaf de looprichting voldoende herkenbaar?

• Vanaf welke kant komen de meeste bezoekers?

• Is een kioskvlag of gevelvlag logischer?

• Welk logo moet centraal staan?

• Kan alle kleine tekst verwijderd worden?

• Is het kleurcontrast sterk genoeg?

• Past de vlag bij de gevel?

• Staat de vlag hoog genoeg?

• Blokkeert hij geen raam of buurgevel?

• Zijn lokale regels of verhuurderseisen gecontroleerd?

• Is een houder al aanwezig?

• Moeten meerdere vestigingen hetzelfde systeem krijgen?

• Is het productiebestand centraal opgeslagen?

• Wie signaleert schade?

• Is een reservevoorraad interessant?

Hoe meer van deze punten vooraf bekend zijn, hoe eenvoudiger de uiteindelijke keuze wordt.

Veelgestelde vragen over kioskvlaggen voor apotheken en drogisterijen

Wat is een kioskvlag?

Een kioskvlag is een compacte vlag die haaks vanaf een gevel wordt gepresenteerd. Daardoor kan hij goed zichtbaar zijn voor mensen die parallel langs de winkelpui lopen.

Waarom is een kioskvlag interessant voor een apotheek?

Een apotheek wordt vaak bewust gezocht. Een haaks uitstekende vlag kan helpen de locatie al vanuit de looprichting sneller herkenbaar te maken.

Wat zet je op een kioskvlag van een drogisterij?

Houd het vooral bij logo en bedrijfsnaam. Eventueel kan één korte categorie worden toegevoegd. Vermijd kleine teksten en uitgebreide actiebeschrijvingen.

Wat is het verschil tussen een kioskvlag en een gevelvlag?

Een kioskvlag is compact en vooral gericht op haakse zichtbaarheid vanaf de gevel. Een gevelvlag heeft een meer klassieke vlagpresentatie aan een gevelstok of houder.

Kunnen meerdere apotheekvestigingen dezelfde kioskvlag gebruiken?

Ja. Dat is juist interessant voor merkherkenning. Wanneer gevelsituaties verschillen kunnen eventueel enkele vaste formaatvarianten worden ontwikkeld.

Kun je een kioskvlag in volledige huisstijl bedrukken?

Ja. Logo, kleuren en andere grafische elementen kunnen in het ontwerp worden verwerkt. Houd het ontwerp wel voldoende eenvoudig voor herkenning op afstand.

Zijn kioskvlaggen geschikt voor winkelstraten?

Ja. Juist omdat de vlag haaks uit de gevel steekt, kan hij interessant zijn in winkelstraten waar bezoekers voornamelijk parallel langs de winkelpuien bewegen.

Kan SignDirect ook andere vlaggen voor winkels leveren?

Ja. Binnen het vlaggenassortiment van SignDirect vind je naast kioskvlaggen onder andere gevelvlaggen, raamvlaggen en beachflags.

Een apotheek hoeft niet de hardste reclame in de winkelstraat te hebben. Wel de duidelijkste locatie.

Dat is uiteindelijk de kracht van een goede kioskvlag.

Je hoeft een voorbijganger niet te overtuigen met twintig aanbiedingen.

Je wilt vooral dat iemand die:

een apotheek zoekt

of:

jouw drogisterij wil bezoeken

niet drie keer langs de winkel loopt voordat hij de entree ziet.

Een groot herkenbaar logo.

Goede contrastkleur.

De juiste positie.

En een vlag die haaks in de looprichting staat.

Meer hoeft soms niet.

Juist in een drukke winkelstraat kan zo’n relatief compact communicatiemiddel daardoor opvallend veel doen.

Niet door groter te schreeuwen dan alle andere winkels.

Maar door precies daar zichtbaar te zijn waar mensen kijken.