Met autoreclame bedoelen we reclame die op een auto, bestelbus, vrachtwagen of ander voertuig wordt aangebracht.

Dat kan heel subtiel.

Bijvoorbeeld:

logo + bedrijfsnaam + website

Maar ook veel uitgebreider:

• grote kleurvlakken;
• uitgesneden letters;
• full colour afbeeldingen;
• gedeeltelijke wraps;
• volledige carwraps;
• tijdelijke campagnes.

Met professionele autostickers op maat kan de uitvoering volledig worden afgestemd op het voertuig en de huisstijl.

Het belangrijkste verschil zit niet in hoeveel folie je gebruikt.

Het gaat erom of iemand jouw bedrijf na het zien van het voertuig daadwerkelijk onthoudt.

1. Je maakt reclame terwijl je toch al onderweg bent

Dit is misschien wel het grootste voordeel van autoreclame.

De bedrijfswagen rijdt toch al.

Naar klanten.

Naar projecten.

Naar leveranciers.

Naar kantoor.

Naar de bouwplaats.

Iedere kilometer die je rijdt creëert daarmee extra zichtbaarheid zonder dat je voor iedere vertoning opnieuw advertentieruimte hoeft in te kopen.

Bij online advertenties betaal je bijvoorbeeld doorgaans voortdurend voor bereik.

Bij voertuigbelettering betaal je voor ontwerp, productie en montage en blijft de reclame vervolgens gedurende de gebruiksperiode zichtbaar.

Dat maakt autoreclame vooral interessant voor bedrijven waarvan voertuigen veel onderweg zijn.

2. Autoreclame zorgt voor lokale zichtbaarheid

Voor lokale en regionale bedrijven is dit bijzonder interessant.

Stel dat je schildersbedrijf in Apeldoorn gevestigd is.

Je bedrijfsbus rijdt dagelijks door:

• Apeldoorn;
• Ugchelen;
• Beekbergen;
• Twello;
• Vaassen.

Dan wordt jouw bedrijfsnaam juist zichtbaar in het gebied waar potentiële klanten wonen.

Hetzelfde geldt voor:

• hoveniers;
• installateurs;
• aannemers;
• elektriciens;
• schoonmaakbedrijven;
• monteurs;
• zorgorganisaties;
• onderhoudsbedrijven.

Je hoeft de doelgroep niet ergens anders op te zoeken.

Je rijdt er letterlijk dagelijks tussendoor.

Je werk creëert tegelijkertijd reclame

Dit effect wordt nog sterker wanneer een bedrijfswagen langere tijd bij een klant staat.

Een schildersbus staat misschien de hele dag in dezelfde straat.

Een hoveniersbus meerdere uren voor een woning.

Een installatiebedrijf bij een nieuwbouwproject.

Buren zien daardoor niet alleen jouw bedrijfsnaam.

Ze zien ook:

dit bedrijf is hier blijkbaar aan het werk.

Die combinatie van zichtbaarheid en daadwerkelijk uitgevoerd werk kan bijzonder krachtig zijn.

3. Herhaling bouwt merkbekendheid op

Iemand ziet jouw voertuig één keer.

Waarschijnlijk gebeurt er niets.

Dezelfde persoon ziet jouw bus twee weken later opnieuw.

En daarna nog een keer.

Langzaam ontstaat herkenning.

Wanneer die persoon uiteindelijk jouw dienst nodig heeft, is je bedrijfsnaam niet meer volledig onbekend.

Dat is precies wat branding probeert te bereiken.

Niet noodzakelijk:

nu onmiddellijk kopen.

Maar:

onthouden wanneer het relevant wordt.

Een sterk beletterd wagenpark kan daarom voortdurend aan merkbekendheid bouwen.

4. Autoreclame werkt ook wanneer de auto stilstaat

Een online advertentie verdwijnt wanneer de campagne stopt.

Een geparkeerde bedrijfswagen blijft zichtbaar.

Denk bijvoorbeeld aan een bus die:

• acht uur voor een klant staat;
• geparkeerd staat op het bedrijfsterrein;
• langs een drukke weg staat;
• bij een evenement aanwezig is;
• voor een winkel staat.

Het voertuig hoeft dus niet eens te rijden om reclame te maken.

Een slim geparkeerde bedrijfswagen kan extra zichtbaarheid opleveren

Heb je een eigen bedrijfspand op een zichtlocatie?

Dan kan een herkenbaar beletterde bedrijfswagen voor het pand onderdeel worden van het totale reclamebeeld.

Combineer dit bijvoorbeeld met:

• gevelreclame;
• vlaggen;
• raamfolie;
• bewegwijzering.

Zo versterkt ieder onderdeel de rest.

5. Professionele voertuigbelettering straalt vertrouwen uit

Stel je twee situaties voor.

Situatie A

Een volledig witte bestelbus zonder herkenbare bedrijfsnaam rijdt de oprit op.

Situatie B

Een verzorgde bedrijfswagen met duidelijke bedrijfsnaam, logo en professionele huisstijl arriveert.

Het vakmanschap van de medewerker is in beide gevallen misschien exact hetzelfde.

Toch voelt situatie B vaak professioneler.

Waarom?

Omdat mensen verschillende signalen combineren:

• voertuig;
• kleding;
• website;
• offerte;
• communicatie;
• uitstraling.

Een professioneel beletterde bedrijfswagen kan daardoor bijdragen aan een verzorgde eerste indruk.

6. Zelfs kleine bedrijven kunnen groter en consistenter ogen

Je hoeft geen wagenpark van vijftig auto’s te hebben.

Ook voor een zzp’er kan voertuigbelettering waardevol zijn.

Sterker nog:

wanneer je geen grote winkel, showroom of bedrijfshal hebt, is je bedrijfswagen misschien wel je meest zichtbare fysieke merkdrager.

Een goed ontworpen bus kan een eenmansbedrijf professioneel en herkenbaar presenteren zonder te doen alsof het bedrijf groter is dan het werkelijk is.

Het gaat niet om groot lijken.

Het gaat om:

goed georganiseerd en professioneel overkomen.

7. Met meerdere voertuigen wordt het effect sterker

Heb je vijf bedrijfswagens?

Dan heb je in feite vijf mobiele merkdragers.

Bij twintig voertuigen wordt dat effect nog groter.

Daarom is wagenparkbranding veel meer dan op iedere nieuwe auto een los logo plaatsen.

Maak één herkenbare visuele formule.

Bijvoorbeeld:

vaste kleurstelling

vaste logopositie

hetzelfde grafische element

dezelfde typografie

dezelfde boodschap

De precieze compositie kan per voertuigtype veranderen.

Maar het merk moet hetzelfde blijven.

Een wagenpark moet op afstand herkenbaar zijn als één familie

Je hoeft niet eerst het logo te lezen.

Idealiter herkent iemand al aan:

kleur + vorm + compositie

welk bedrijf eraan komt.

Dat is sterke branding.

8. Autoreclame kan jarenlang zichtbaar blijven

Een professioneel uitgevoerde voertuigbelettering is geen campagne die volgende week alweer verdwenen is.

Afhankelijk van het gebruikte materiaal, de toepassing, omstandigheden en het onderhoud kan de belettering langere tijd worden gebruikt.

Daarom is het verstandig vooraf goed te bepalen:

• hoe lang blijft het voertuig in gebruik;
• is het een leasewagen;
• moet de folie later verwijderd worden;
• welke delen worden beletterd;
• hoe intensief wordt het voertuig gebruikt.

Voor uitgebreidere voertuigbranding kunnen bijvoorbeeld carwrap stickers worden toegepast.

De juiste folie kies je dus niet alleen op uitstraling.

Ook de gewenste gebruiksduur telt mee.

9. Je bepaalt zelf hoeveel je investeert

Autoreclame hoeft niet automatisch een volledige wrap te betekenen.

Er zijn verschillende niveaus.

Eenvoudige autoreclame

Bijvoorbeeld:

• logo op beide portieren;
• bedrijfsnaam;
• website.

Interessant wanneer je vooral herkenbaar wilt zijn.

Uitgebreide autobelettering

Bijvoorbeeld:

• grotere kleurvlakken;
• opvallende grafische vormen;
• extra branding op achterzijde;
• slogans.

Hiermee kun je veel meer visuele impact realiseren.

Gedeeltelijke wrap

De oorspronkelijke autokleur blijft voor een gedeelte onderdeel van het ontwerp.

Dat kan bijzonder effectief zijn.

Full wrap

Vrijwel de gehele carrosserie wordt visueel onderdeel van de huisstijl.

Dit geeft maximale ontwerpvrijheid.

Meer folie is echter niet automatisch betere reclame.

Een uitstekend ontwerp met 30% van de carrosserie kan sterker zijn dan een drukke 100% wrap.

10. De originele voertuigkleur kan onderdeel worden van het ontwerp

Dit kan behoorlijk schelen.

Stel dat jouw huisstijl bestaat uit:

wit + donkerblauw + felgroen.

Je koopt witte bedrijfswagens.

Dan heb je al één belangrijke kleur gratis.

Je hoeft niet de complete bus wit te wrappen.

De bestaande lak wordt onderdeel van het ontwerp.

Voeg bijvoorbeeld alleen:

• donkerblauwe vlakken;
• groene accenten;
• logo

toe.

Dat kan leiden tot een opvallende uitvoering met relatief beperkte hoeveelheid folie.

Denk dus vóór aanschaf van nieuwe auto’s al na over branding

Heb je invloed op de voertuigkleur?

Dan kan het slim zijn om:

wagenpark + carrosseriekleur + branding

tegelijkertijd te bekijken.

Niet eerst tien auto’s bestellen en daarna ontdekken dat de kleur totaal niet bij de huisstijl past.

11. De achterkant biedt extra reclametijd

Waar ziet iemand jouw bedrijfswagen vaak het langst?

Niet altijd aan de zijkant.

Maar achter je.

Bijvoorbeeld:

• bij een verkeerslicht;
• in de file;
• op een rotonde;
• in langzaam verkeer.

Gebruik de achterzijde daarom bewust.

Bijvoorbeeld:

SCHILDER NODIG?

jansenschilderwerken.nl

of:

TECHNISCH TALENT GEZOCHT

werkenbijbedrijf.nl

Zo krijgt de achterkant een duidelijke functie.

12. Je kunt autoreclame inzetten voor recruitment

Personeelstekort?

Je wagenpark rijdt dagelijks rond tussen potentiële kandidaten.

Waarom daar geen gebruik van maken?

Bijvoorbeeld:

MONTEURS GEZOCHT

WERKEN BIJ ONS?

SCAN VOOR VACATURES

Zorg er wel voor dat tijdelijke recruitmentcommunicatie vervangbaar blijft.

Je wilt niet over drie jaar nog met:

“Wij zoeken 8 monteurs!”

rondrijden wanneer de campagne allang voorbij is.

Maak daarom onderscheid tussen:

permanente branding

en:

tijdelijke campagne-elementen.

13. Autoreclame kan online zoekgedrag stimuleren

Iemand hoeft je telefoonnummer niet onderweg te onthouden.

Hij ziet:

Van Vliet Installaties

en zoekt thuis:

Van Vliet Installaties Apeldoorn.

Daarom is een sterke bedrijfsnaam vaak belangrijker dan twaalf contactgegevens op de bus.

Autoreclame en online vindbaarheid kunnen elkaar zo versterken.

Zorg dat mensen online vinden wat ze op de bus zien

Gebruik consequent dezelfde:

• bedrijfsnaam;
• huisstijl;
• logo;
• boodschap.

Wanneer iemand jouw bedrijfsbus herkent en daarna je website bezoekt, moet direct duidelijk zijn dat hij bij hetzelfde bedrijf terecht is gekomen.

14. Autoreclame werkt voor vrijwel iedere branche

Denk bijvoorbeeld aan:

Bouw

Aannemers, dakdekkers, tegelzetters en renovatiebedrijven.

Installatie

Elektriciens, loodgieters, klimaattechniek en zonnepanelenbedrijven.

Onderhoud

Schilders, schoonmakers en gevelspecialisten.

Groen

Hoveniers en groenonderhoud.

Zorg

Thuiszorg en andere mobiele zorgdiensten.

Logistiek

Bestelbussen en bezorgvoertuigen.

Zakelijke dienstverlening

Serviceorganisaties en buitendienstteams.

Horeca en catering

Cateringwagens en bezorgvoertuigen.

De visuele stijl hoeft uiteraard niet voor iedere branche hetzelfde te zijn.

Een architectenbureau mag subtieler communiceren dan een consumentenmerk.

15. Autoreclame kan helpen bij een lokale marktpositie

Wil je in één specifieke stad of regio sterker worden?

Dan is voertuigreclame interessant omdat je fysieke zichtbaarheid juist daar plaatsvindt.

Stel dat jouw bedrijf vrijwel uitsluitend werkt binnen 30 kilometer van de vestiging.

Dan rijdt het wagenpark steeds opnieuw door hetzelfde verzorgingsgebied.

Hoe vaker potentiële klanten jouw merk zien, hoe vertrouwder het wordt.

Dat maakt autoreclame vooral interessant voor bedrijven die lokaal marktaandeel willen opbouwen.

16. Een voertuig kan verschillende doelgroepen bereiken

Een bedrijfsbus rijdt niet alleen langs potentiële klanten.

Ook:

• toekomstige medewerkers;
• leveranciers;
• zakelijke partners;
• bestaande klanten

zien het voertuig.

Daarom is branding breder dan alleen directe acquisitie.

Het voertuig bouwt continu aan algemene merkherkenning.

17. Autoreclame is niet afhankelijk van algoritmes

Socialmediabereik verandert.

Advertentieprijzen veranderen.

Zoekmachines veranderen.

Een beletterde bus blijft gewoon door de straat rijden.

Dat betekent niet dat autoreclame online marketing vervangt.

Juist de combinatie is interessant.

Maar voertuigbranding heeft één eenvoudig voordeel:

mensen hoeven nergens op te klikken om jouw merk te zien.

Het gebeurt vanzelf wanneer jouw voertuig voorbijrijdt.

18. Je kunt autoreclame relatief eenvoudig vernieuwen

Nieuwe huisstijl?

Andere boodschap?

Nieuwe bedrijfsnaam?

Dan kan voertuigbelettering worden aangepast.

Afhankelijk van de bestaande uitvoering hoeft niet altijd de volledige auto opnieuw gedaan te worden.

Bij een goed ontworpen modulair systeem kunnen bijvoorbeeld afzonderlijke teksten of vlakken vervangen worden.

Dat is vooral interessant wanneer je vooraf rekening houdt met toekomstige wijzigingen.

19. Schade hoeft niet altijd een complete nieuwe wrap te betekenen

Een portier beschadigd?

Wanneer ontwerpen en materiaalgegevens goed zijn opgeslagen, kan in veel gevallen alleen het betreffende deel opnieuw worden geproduceerd.

Daarom is professioneel bestandsbeheer belangrijk.

Leg per voertuig vast:

• merk;
• model;
• uitvoering;
• bouwjaar;
• gebruikte folie;
• ontwerpbestand;
• montagedatum.

Voor een groter wagenpark wordt dit steeds waardevoller.

20. Autoreclame kan centraal worden georganiseerd voor een compleet wagenpark

Heeft jouw organisatie voertuigen op verschillende locaties?

Dan wil je niet dat iedere vestiging zelfstandig een lokale leverancier zoekt.

Anders ontstaan al snel verschillen.

Vestiging A gebruikt:

donkerblauw.

Vestiging B:

net iets ander blauw.

Vestiging C:

een oud logo.

Vestiging D:

andere positionering.

Leg daarom centraal vast:

ontwerp + materiaal + kleuren + voertuigtemplates.

Daarna kan uitvoering regionaal worden georganiseerd.

Met inmiddels 22 SignDirect-vestigingen kan SignDirect voertuig- en signingprojecten ook over meerdere regio’s ondersteunen.

Wanneer is autoreclame minder geschikt?

Er zijn ook situaties waarin uitgebreide voertuigbranding minder logisch is.

Bijvoorbeeld wanneer:

• het voertuig zeer binnenkort wordt vervangen;
• branding contractueel niet toegestaan is;
• de auto maar zeer beperkt zakelijk wordt gebruikt;
• de carrosserie eerst moet worden hersteld;
• tijdelijke communicatie maar enkele dagen nodig is.

Dan kan een kleinere, tijdelijke of andere reclameoplossing verstandiger zijn.

Goede autoreclame begint daarom altijd met de gebruikssituatie.

Hoeveel informatie moet er op autoreclame staan?

Minder dan veel ondernemers denken.

Een sterke basis:

bedrijfsnaam

logo

activiteit

website

Eventueel:

één duidelijke boodschap.

Meer informatie moet een goede reden hebben.

Vraag bij ieder element:

Wordt ons bedrijf hierdoor beter onthouden?

Zo niet?

Weglaten.

Telefoonnummer op de auto: wel of niet?

Dat hangt af van je doelgroep.

Heb je een eenvoudig nummer dat klanten vaak direct bellen?

Dan kan het nuttig zijn.

Maar probeer eens een willekeurig mobiel nummer te onthouden nadat een bestelbus met 50 km/u voorbijrijdt.

Dat lukt nauwelijks.

Een duidelijke merknaam of korte domeinnaam kan daarom waardevoller zijn.

QR-code op autoreclame?

Alleen wanneer deze praktisch gebruikt kan worden.

Een QR-code op een snel rijdend voertuig is nauwelijks bruikbaar.

Staat je bus uren voor een woning?

Dan kan iemand hem wél rustig scannen.

Gebruik bijvoorbeeld een QR-code voor:

• offerte;
• vacatures;
• projecten.

Maak hem groot genoeg en zorg dat de bestemming logisch is.

Wat kost autoreclame?

Dat hangt sterk af van de uitvoering.

Een paar logo’s kosten vanzelfsprekend minder dan een volledige carwrap.

Belangrijke prijsfactoren zijn:

• voertuigtype;
• oppervlakte;
• ontwerp;
• folie;
• print;
• laminaat;
• montage;
• aantal voertuigen.

Voor een bedrijf met meerdere voertuigen kan standaardisatie bovendien zorgen dat opvolgende voertuigen efficiënter verwerkt kunnen worden.

Bekijk voor mogelijkheden van eenvoudige tot uitgebreide bestelauto belettering.

10 belangrijkste voordelen van autoreclame op een rij

De kern samengevat:

1. Continu zichtbaarheid tijdens dagelijkse ritten.
2. Sterke lokale en regionale merkherkenning.
3. Reclame wanneer het voertuig stilstaat én rijdt.
4. Professionelere uitstraling.
5. Langdurige zichtbaarheid na één productie.
6. Geschikt voor kleine én grote bedrijven.
7. Schaalbaar naar complete wagenparken.
8. Inzetbaar voor branding én recruitment.
9. Combineert uitstekend met online marketing.
10. Veel vrijheid in budget en uitvoering.

10 fouten waardoor autoreclame minder effectief wordt

Voorkom:

1. Te veel tekst.
2. Een te klein logo.
3. Slecht contrast.
4. Alleen de zijkanten ontwerpen.
5. De achterzijde vergeten.
6. Tekst over handgrepen en naden plaatsen.
7. Iedere bedrijfswagen anders vormgeven.
8. Tijdelijke boodschappen permanent uitvoeren.
9. Een nieuwe auto maandenlang ongebrand laten rondrijden.
10. Alleen kijken naar hoeveel folie je krijgt voor je geld.

Het belangrijkste is niet:

hoe vol zit de auto?

Maar:

hoe herkenbaar is het bedrijf?

Checklist voor effectieve autoreclame

Controleer vóór productie:

• Is de bedrijfsnaam direct herkenbaar?
• Is duidelijk wat het bedrijf doet?
• Is er voldoende contrast?
• Past het ontwerp bij de huisstijl?
• Werkt het ook vanaf afstand?
• Is de achterzijde meegenomen?
• Staat er niet te veel tekst?
• Zijn handgrepen en carrosserienaden meegenomen?
• Kan dezelfde stijl op toekomstige voertuigen worden toegepast?
• Past de folie bij de gewenste gebruiksduur?
• Zijn tijdelijke boodschappen vervangbaar?
• Worden productiebestanden bewaard?

Dan is de kans veel groter dat de bedrijfswagen daadwerkelijk als reclame-instrument gaat functioneren.

Veelgestelde vragen over de voordelen van autoreclame

Wat is het grootste voordeel van autoreclame?

Een bedrijfswagen is tijdens normaal zakelijk gebruik voortdurend zichtbaar. Daardoor combineer je vervoer met structurele merkcommunicatie zonder voor iedere afzonderlijke vertoning advertentieruimte te hoeven inkopen.

Is autoreclame geschikt voor zzp’ers?

Ja. Juist voor een zelfstandige zonder grote fysieke bedrijfslocatie kan een bedrijfswagen één van de meest zichtbare merkdragers zijn.

Moet ik mijn complete auto laten wrappen?

Nee. Eenvoudige autostickers, gedeeltelijke belettering of enkele grote kleurvlakken kunnen al bijzonder effectief zijn.

Wat is het verschil tussen autobelettering en carwrapping?

Autobelettering is de brede verzamelnaam voor reclame en folie op voertuigen. Een carwrap betekent doorgaans dat een groter gedeelte of vrijwel de complete carrosserie met folie wordt bedekt. Bekijk hiervoor ook de mogelijkheden voor carwrap stickers.

Kan autoreclame later worden verwijderd?

Professionele voertuigfolie kan in veel gevallen later worden verwijderd. De praktische verwijderbaarheid hangt onder andere af van materiaal, gebruiksduur, lakconditie en omstandigheden.

Kan ik meerdere bedrijfswagens hetzelfde laten beletteren?

Ja. Voor wagenparken is het juist verstandig de huisstijl en foliespecificaties centraal vast te leggen en per voertuigmodel een passende versie te maken.

Kan autobelettering op meerdere locaties worden uitgevoerd?

Dat kan afhankelijk van het project en de planning. Via het SignDirect-vestigingennetwerk kunnen projecten regionaal worden georganiseerd terwijl ontwerpen en specificaties centraal worden bewaakt.

Je bedrijfswagen rijdt toch al. Laat hem dan ook reclame maken.

Dat is uiteindelijk het meest eenvoudige argument vóór autoreclame.

Je betaalt al voor:

• aanschaf of lease;
• brandstof;
• onderhoud;
• verzekering;
• personeel.

De auto rijdt iedere dag door jouw markt.

Dan is het zonde wanneer niemand kan zien welk bedrijf erin rijdt.

Een goede bedrijfswagen hoeft daarvoor niet schreeuwerig te zijn.

Sterker nog:

de sterkste autoreclame is vaak verrassend eenvoudig.

Een herkenbaar merk.
Een sterke kleur.
Een duidelijk logo.
Eén boodschap.

En vervolgens:

kilometer na kilometer dezelfde visuele herkenning.

Zo verandert een noodzakelijk bedrijfsmiddel in iets dat onderweg voortdurend aan je naamsbekendheid werkt.