Etalagestickers voor nieuwe winkelopeningen: van ‘Binnenkort open’ tot openingsactie

Waarom wachten met reclame tot de winkel open is?

Tijdens een verbouwing wordt een winkelpand vaak volledig afgeplakt.

Logisch.

Je wilt niet dat voorbijgangers wekenlang tegen bouwmaterialen, dozen, stof en half afgemaakte interieurs aankijken.

Maar zie die afgeplakte ramen niet alleen als afscherming.

Zie ze als tijdelijke buitenreclame op een toplocatie.

Een winkel met tien meter glasgevel beschikt ineens over tientallen vierkante meters communicatieruimte.

Daar kun je veel meer mee doen dan alleen:

BINNENKORT OPEN

Vertel bijvoorbeeld:

• wat voor winkel er komt;
• wanneer je opent;
• waarom mensen straks moeten binnenlopen;
• welke merken of producten je verkoopt;
• waar mensen je alvast online kunnen volgen;
• of er een speciale openingsactie aankomt.

Zo begint je marketing niet op openingsdag.

Die begint zodra de verbouwing begint.

Fase 1: maak mensen nieuwsgierig

We beginnen een paar weken vóór de opening.

De winkel is nog volop in verbouwing en de exacte openingsdatum is misschien zelfs nog niet bekend.

Dan wil je vooral één ding bereiken:

nieuwsgierigheid.

Je hoeft nog niet alles te vertellen.

Sterker nog: een beetje mysterie kan juist goed werken.

Denk aan teksten zoals:

Er komt iets nieuws aan…

Hier wordt gewerkt aan iets moois.

Binnenkort een nieuwe favoriete plek in de stad.

Of simpelweg:

Binnenkort open.

Combineer dit met je logo en een korte omschrijving van wat er komt.

Bijvoorbeeld:

Binnenkort open
Nova Living
Interieur • woonaccessoires • cadeaus

Een voorbijganger begrijpt binnen enkele seconden wat hij straks kan verwachten.

Fase 2: maak de openingsdatum groot

Zodra de datum definitief is, verandert het doel van je etalage.

Nu wil je dat mensen één ding onthouden:

wanneer je opengaat.

Verstop de openingsdatum daarom niet onderaan tussen het webadres en je Instagram-account.

Maak hem een hoofdonderdeel van het ontwerp.

Bijvoorbeeld:

WIJ OPENEN 17 OKTOBER

of:

ZATERDAG 17 OKTOBER GAAN DE DEUREN OPEN

Waarom zo groot?

Omdat de meeste mensen jouw etalage niet rustig twee minuten bestuderen.

Ze lopen voorbij.

Fietsen voorbij.

Of rijden er met de auto langs.

Je hebt soms maar een paar seconden.

Ontwerp voor drie seconden aandacht

Een goede test voor een etalagesticker:

Ga aan de overkant van de straat staan en kijk ongeveer drie seconden naar de winkel.

Kijk daarna weg.

Wat heb je onthouden?

Idealiter zijn dat maximaal drie dingen:

wie opent hier?

wat voor winkel is het?

wanneer opent de winkel?

Als je daarvoor eerst zes regels kleine tekst moet lezen, staat er waarschijnlijk te veel informatie op het raam.

Een etalage is geen brochure.

Gebruik verschillende ramen voor verschillende boodschappen

Heb je meerdere grote etalageruiten?

Probeer dan niet alles op één raam te proppen.

Maak er een verhaal van.

Bijvoorbeeld:

Raam 1:
BINNENKORT OPEN

Raam 2:
Nova Living
Wonen • interieur • cadeaus

Raam 3:
OPENING 17 OKTOBER

Raam 4:
Volg de verbouwing
@novaliving

Daardoor kan iemand terwijl hij langs de winkel loopt de boodschap vanzelf opnemen.

Bij een lange winkelpui werkt dit vaak veel sterker dan één enorm ontwerp vol informatie.

Volledig afplakken of alleen beletteren?

Dat hangt af van de situatie.

Volledig afplakken

Dit is interessant wanneer je de verbouwing volledig uit het zicht wilt houden.

Je kunt de complete glaspartij gebruiken voor een groot ontwerp, fotografie, kleuren en teksten.

Dat geeft veel impact.

Gedeeltelijk afplakken

Wil je nog wat daglicht binnenhouden of delen van de winkel zichtbaar maken? Dan kun je alleen bepaalde vlakken gebruiken.

Losse raamstickers

Is de winkel vrijwel klaar en ziet het interieur er al aantrekkelijk uit?

Dan kan het juist slim zijn om het zicht naar binnen te behouden en alleen teksten, logo’s en grafische elementen op het glas te plaatsen.

De beste oplossing hangt dus niet alleen af van het ontwerp.

Kijk ook naar wat er achter het glas gebeurt.

Binnenzijde of buitenzijde plakken?

Dit is een praktische vraag die regelmatig wordt vergeten.

Aan de binnenzijde aangebrachte raamstickers zijn beter beschermd tegen vandalisme, weersinvloeden en schoonmaak aan de buitenzijde.

Maar binnenzijde is niet automatisch altijd de beste oplossing.

De zichtbaarheid kan bijvoorbeeld worden beïnvloed door:

• reflecterend glas;
• getint glas;
• dubbel glas;
• lichtomstandigheden;
• afstand tussen folie en buitenzijde.

Laat daarom vooraf beoordelen welke toepassing het beste bij de betreffende etalage past.

Houd rekening met zonlicht

Een ontwerp ziet er op een computerscherm altijd lekker helder uit.

De praktijk is anders.

Een winkelruit kan:

• sterk reflecteren;
• vol in de zon staan;
• juist vrijwel altijd in de schaduw liggen;
• ’s avonds van binnenuit worden verlicht.

Bekijk daarom vooraf de werkelijke locatie.

Loop er indien mogelijk op verschillende momenten van de dag langs.

Een subtiele donkergrijze tekst kan er prachtig uitzien in een ontwerp, maar tegen een donker winkelinterieur vrijwel verdwijnen.

Contrast is bij etalagecommunicatie belangrijker dan subtiliteit.

Fase 3: zet de opening om in winkelbezoek

Een paar dagen voor de opening kun je de communicatie opnieuw veranderen.

Nu mag de nieuwsgierigheid plaatsmaken voor actie.

Bijvoorbeeld:

ZATERDAG OPENEN WE!

Feestelijke opening – zaterdag 17 oktober

of:

OPENINGSWEEKEND

Vervolgens kun je een concrete reden toevoegen om langs te komen.

Denk aan:

• openingskorting;
• gratis product bij aankoop;
• goodiebag voor de eerste bezoekers;
• demonstratie;
• proeverij;
• winactie;
• speciale introductieaanbieding.

Hiermee verandert de sticker van aankondiging naar call-to-action.

Maak een openingsactie concreet

Vergelijk deze twee boodschappen:

Profiteer van onze spectaculaire openingsaanbiedingen!

en:

20% openingskorting – alleen dit weekend

De tweede is veel sneller te begrijpen.

Bij etalagecommunicatie wint duidelijkheid bijna altijd.

Zorg daarom dat iemand vanaf een paar meter afstand direct ziet:

wat krijg ik?

wanneer geldt het?

wat moet ik doen?

Gebruik QR-codes alleen als ze iets toevoegen

Een QR-code kan handig zijn.

Bijvoorbeeld om mensen vóór de opening te laten:

• inschrijven voor een nieuwsbrief;
• deelnemen aan een winactie;
• het assortiment bekijken;
• een openingsaanbieding claimen;
• de winkel volgen op social media.

Maar plak niet automatisch een QR-code op ieder raam omdat het technisch kan.

Geef mensen een reden om hem te scannen.

Dus liever:

Scan & ontvang €10 openingsvoordeel

dan:

Scan onze QR-code

De bezoeker wil weten wat hij eraan heeft.

Test je QR-code vanaf de stoep

Een QR-code die vanaf twintig centimeter perfect werkt, kan vanaf drie meter waardeloos zijn.

Test daarom altijd de uiteindelijke toepassing.

Controleer:

• formaat;
• contrast;
• plaatsingshoogte;
• scanbaarheid;
• afstand;
• bestemming van de link.

En misschien nog belangrijker:

controleer vlak vóór productie of de link daadwerkelijk werkt.

Duizenden mensen naar een foutpagina sturen is een bijzonder matige openingscampagne.

Vergeet mensen in de auto niet

Ligt de winkel aan een drukke doorgaande weg of op een retailpark?

Dan heb je een ander publiek dan in een autovrije winkelstraat.

Een automobilist heeft nóg minder leestijd.

Gebruik daarom:

grotere letters + minder woorden + sterk contrast.

Een boodschap als:

NIEUW: NOVA PETS – OPEN 17 OKTOBER

kan vanaf de weg veel effectiever zijn dan een compleet verhaal over assortiment, openingstijden en openingsacties.

Bekijk de etalage dus vanuit de daadwerkelijke verkeerssituatie.

Denk bij een winkelcentrum aan de looprichting

Niet iedere etalage wordt recht van voren bekeken.

In een winkelcentrum komen bezoekers vaak schuin aanlopen.

Daardoor kan een belangrijke tekst op het middelste raam pas zichtbaar worden wanneer iemand er bijna voorbij is.

Loop daarom zelf de belangrijkste routes.

Kom vanuit:

• parkeerplaats;
• hoofdingang;
• supermarkt;
• roltrap;
• drukste winkelstraat.

Welke ruit zie je als eerste?

Zet daar je belangrijkste boodschap.

Dat klinkt simpel, maar kan het verschil maken tussen communicatie die mooi ontworpen is en communicatie die daadwerkelijk werkt.

Etalagestickers bij meerdere nieuwe vestigingen

Voor retailers en franchiseorganisaties wordt het extra interessant wanneer regelmatig nieuwe locaties openen.

Dan hoef je niet iedere opening opnieuw vanaf nul te organiseren.

Maak een standaard openingspakket.

Bijvoorbeeld:

• Binnenkort open-stickers;
• openingsdatumstickers;
• tijdelijke afschermfolie;
• openingsactie;
• deursticker met openingstijden;
• QR-code;
• posters;
• stoepbordposters;
• vlaggen;
• eventuele bewegwijzering.

De huisstijl staat centraal vast.

Per vestiging veranderen alleen bijvoorbeeld:

adres + openingsdatum + lokale actie + openingstijden.

Dat maakt landelijke winkelopeningen veel eenvoudiger te organiseren.

Maak één template, niet twintig ontwerpen

Stel dat een retailketen dit jaar twaalf winkels opent.

Ontwerp dan niet twaalf keer een Binnenkort open-campagne.

Maak één modulair ontwerp.

Daarin staan vaste onderdelen zoals:

• logo;
• kleuren;
• typografie;
• fotografie;
• basisboodschap.

En variabele onderdelen zoals:

• plaatsnaam;
• openingsdatum;
• openingstijden;
• lokale actie.

Zo blijft iedere winkel herkenbaar onderdeel van hetzelfde merk en kunnen nieuwe openingen sneller worden geproduceerd.

Meet de ramen op vóór je gaat ontwerpen

Dit klinkt vanzelfsprekend.

Toch gaat het hier regelmatig mis.

Een foto van de gevel is niet voldoende om productiebestanden te maken.

Je moet onder andere weten:

• exacte glasmaten;
• aantal ruiten;
• tussenstijlen;
• deuren;
• handgrepen;
• ventilatieroosters;
• kozijnen;
• eventuele bestaande folie.

Bij een ontwerp dat over meerdere ruiten doorloopt, is nauwkeurige maatvoering extra belangrijk.

Je wilt niet ontdekken dat precies het gezicht van het fotomodel achter een aluminium raamstijl verdwijnt.

Fotografeer de complete winkelpui

Een handige tip bij nieuwe locaties:

maak vóór het ontwerpen een goede, zo recht mogelijke foto van de complete gevel.

Met maatvoering erbij kan een ontwerper vervolgens een visualisatie maken.

Zo zie je vooraf veel beter:

• hoe groot teksten werkelijk worden;
• waar belangrijke elementen terechtkomen;
• hoeveel glas je afdekt;
• hoe het ontwerp zich tot de gevel verhoudt.

Een ontwerp los op een wit computerscherm beoordelen is veel lastiger.

Denk vóór montage al na over verwijderen

Tijdelijke openingscommunicatie is… tijdelijk.

Dat klinkt logisch, maar het wordt bij materiaalkeuze verrassend makkelijk vergeten.

Een folie die jarenlang op een raam moet blijven zitten, stelt andere eisen dan een sticker die na zes weken alweer verwijderd wordt.

Vertel daarom vooraf:

hoe lang moet deze toepassing blijven zitten?

Dan kan daar bij de materiaalkeuze rekening mee worden gehouden.

Goedkoop materiaal dat na de opening uren kost om te verwijderen, kan uiteindelijk een dure keuze blijken.

Maak een wisselplan

Een sterke openingscampagne bestaat niet uit één sticker die op enig moment wordt verwijderd.

Denk vooraf in fases.

Bijvoorbeeld:

6 weken voor opening
Binnenkort open

3 weken voor opening
Wij openen 17 oktober

1 week voor opening
Openingsweekend + actie

Openingsdag
Vandaag geopend!

Week na opening
Nieuwe winkel + introductieactie

Daarna
Permanente etalagecommunicatie

Zo blijft de winkelpui actueel en heb je meerdere momenten waarop voorbijgangers iets nieuws zien.

De openingsdag is niet het eindpunt

Na weken Binnenkort open communiceren gebeurt soms iets vreemds.

De winkel opent.

Alle tijdelijke stickers gaan eraf.

En vervolgens vertelt de etalage bijna niets meer.

Terwijl je juist in de eerste maanden nog veel mensen wilt laten weten dat er een nieuwe winkel zit.

Overweeg daarom tijdelijke communicatie zoals:

NIEUW GEOPEND

of:

NIEUW IN [PLAATS]

Dat kan vooral interessant zijn op locaties waar mensen niet dagelijks langskomen.

Combineer etalagestickers met andere openingscommunicatie

De etalage is sterk, maar hoeft niet alleen te werken.

Bij een winkelopening kun je dezelfde campagne terug laten komen in:

• posters;
• vlaggen;
• beachflags;
• stoepborden;
• flyers;
• social media;
• lokale advertenties;
• direct mail;
• voertuigbelettering;
• bewegwijzering op het winkelterrein.

Gebruik dezelfde herkenbare boodschap.

Iemand ziet maandag de raamsticker, woensdag een socialadvertentie en zaterdag een beachflag bij de ingang.

Herhaling bouwt herkenning op.

Veelgemaakte fout: te veel willen vertellen

Je hebt een fantastisch assortiment.

Dat snappen we.

Maar niet alles hoeft op het raam.

Een etalage waarop staat:

Binnenkort open – damesmode – herenmode – accessoires – schoenen – tassen – sieraden – cadeaus – persoonlijk advies – webshop – gratis parkeren – volg ons op Instagram – openingsactie – QR-code

wordt waarschijnlijk vooral één ding:

druk.

Bepaal één primaire boodschap per fase.

Voor de eerste fase is dat bijvoorbeeld:

Hier komt iets nieuws.

Later:

We openen op deze datum.

En daarna:

Dit is waarom je tijdens de opening langs moet komen.

Veelgemaakte fout: tekst te klein maken

Op je laptop ziet een ontwerp van 100 × 100 centimeter eruit alsof je er met je neus bovenop staat.

In werkelijkheid bekijkt iemand het misschien vanaf tien meter.

Print daarom eventueel belangrijke teksten op ware grootte uit of test het ontwerp digitaal op de daadwerkelijke gevel.

Vraag niet:

“Kan ik het lezen?”

Vraag:

“Kan een voorbijganger het zonder moeite lezen?”

Dat is een veel strengere test.

Veelgemaakte fout: alleen vanuit binnen kijken

Een winkelmedewerker staat binnen en vindt de sticker prachtig.

Maar de klant staat buiten.

Controleer daarom altijd de communicatie vanaf:

• overkant van de straat;
• parkeerplaats;
• belangrijkste looproute;
• eventuele rijbaan;
• ingang van het winkelcentrum.

Daar moet het ontwerp functioneren.

Veelgemaakte fout: openingsdatum niet kunnen wijzigen

Bij nieuwbouw en verbouwingen kunnen planningen veranderen.

Als je zes weken vooraf enorme permanente stickers produceert met één specifieke datum, creëer je een risico.

Een praktische oplossing kan zijn om het ontwerp modulair op te bouwen.

De basiscommunicatie blijft staan.

De openingsdatum wordt als apart vervangbaar element aangebracht.

Moet de opening onverhoopt een week opschuiven?

Dan hoef je niet de complete etalage opnieuw te produceren.

Veelgemaakte fout: vergeten wie de oude folie verwijdert

Bij een bestaand winkelpand zit soms nog communicatie van de vorige huurder op het glas.

Ga er niet automatisch vanuit dat dit bij oplevering verdwenen is.

Controleer vooraf:

• zit er bestaande folie?
• moet deze verwijderd worden?
• zitten er lijmresten?
• is het glas beschadigd?
• wie maakt het glas montageklaar?

Een montageteam dat arriveert en eerst onverwacht uren oude folie moet verwijderen, kan de hele planning in de war sturen.

Een praktische checklist voor jouw nieuwe winkelopening

Voordat je etalagestickers bestelt, controleer je minimaal:

1. Zijn de exacte glasmaten bekend?
2. Wat is vanaf de belangrijkste looproute als eerste zichtbaar?
3. Wat is de belangrijkste boodschap?
4. Vanaf welke afstand moet deze leesbaar zijn?
5. Hoe lang blijven de stickers zitten?
6. Moet de verbouwing volledig worden afgeschermd?
7. Is de openingsdatum definitief?
8. Kan de datum indien nodig apart worden vervangen?
9. Is eventuele bestaande folie verwijderd?
10. Wat komt er na de openingsactie op het raam?

Heb je meerdere vestigingen? Voeg daar nog één vraag aan toe:

Welke onderdelen kunnen we voor de volgende winkelopening standaardiseren?

Veelgestelde vragen over etalagestickers voor winkelopeningen

Kun je een complete winkelruit tijdelijk afplakken?

Ja. Daarmee kun je de verbouwing uit het zicht houden en tegelijkertijd het volledige raamoppervlak als communicatiemiddel gebruiken.

Kunnen stickers aan de binnenzijde van het raam?

Dat kan bij verschillende toepassingen. Of dit wenselijk is, hangt onder andere af van het glas, de gewenste uitstraling en zichtbaarheid.

Kun je de openingsdatum later aanpassen?

Ja. Door het ontwerp modulair op te bouwen kan de datum bijvoorbeeld als afzonderlijk onderdeel worden geproduceerd.

Hoe lang kunnen tijdelijke etalagestickers blijven zitten?

Dat hangt af van het gekozen materiaal, de toepassing en omstandigheden. Geef daarom vooraf aan hoe lang de communicatie nodig is.

Kunnen etalagestickers weer worden verwijderd?

Tijdelijke folies kunnen specifiek worden gekozen met het oog op latere verwijdering. De juiste materiaalkeuze vooraf is daarbij belangrijk.

Kunnen jullie etalagestickers voor meerdere winkelvestigingen organiseren?

Ja. Voor organisaties met meerdere locaties kan gewerkt worden met centrale ontwerpen en variabele gegevens per vestiging.