Van raamstickers tot lichtreclame: 10 manieren om een winkelpui beter te laten opvallen

1. Raamstickers: gebruik je etalage als advertentieruimte

We beginnen met misschien wel de eenvoudigste oplossing: raamstickers.

Veel winkels beschikken over tientallen vierkante meters glas. Toch blijft een groot gedeelte daarvan vaak onbenut.

Zonde.

Je kunt raamstickers bijvoorbeeld gebruiken voor:

• acties;
• openingstijden;
• nieuwe collecties;
• diensten;
• tijdelijke campagnes;
• logo’s;
• decoratieve elementen.

Het grote voordeel is flexibiliteit.

Een permanente huisstijluiting kan jarenlang blijven zitten, terwijl een actiesticker misschien na vier weken alweer wordt verwijderd.

Stem het materiaal daarom altijd af op de gewenste gebruiksduur.

Een tijdelijke SALE-campagne vraagt immers om een andere oplossing dan een logo dat jarenlang op de winkelruit moet blijven zitten.

2. Maak van meerdere ramen één groot ontwerp

Heeft jouw winkel een brede glazen pui?

Bekijk de ramen dan niet automatisch als losse vlakken.

Je kunt meerdere ruiten visueel onderdeel maken van één groter ontwerp.

Bijvoorbeeld een grote fotografiecampagne waarbij beeld en grafische elementen over de volledige winkelpui worden verdeeld.

Daarmee ontstaat vanaf een afstand veel meer impact.

Let daarbij wel op raamstijlen, deuren en andere onderbrekingen.

Je wilt niet dat precies een gezicht, logo of belangrijk woord achter een dikke kozijnstijl verdwijnt.

Laat de complete gevel daarom vooraf goed inmeten en maak het ontwerp op basis van de daadwerkelijke situatie.

3. Gebruik uitgesneden raamletters voor een rustige uitstraling

Niet iedere winkel hoeft schreeuwerig te zijn.

Voor bijvoorbeeld een:

• makelaar;
• kapsalon;
• interieurwinkel;
• opticien;
• schoonheidssalon;
• zakelijke dienstverlener

kan subtiele raamlettering juist heel sterk werken.

Denk aan een logo, korte omschrijving en openingstijden in losse folieletters.

Het glas blijft grotendeels transparant en het interieur blijft zichtbaar.

Dat geeft vaak een rustigere en luxere uitstraling dan een volledig bedrukte ruit.

De kunst is om voldoende contrast te creëren.

Witte letters kunnen prachtig zijn, maar verdwijnen wanneer achter het raam een lichte wand staat.

Bekijk het ontwerp daarom altijd vanuit buiten.

4. Zet raamfolie in voor privacy én branding

Sommige winkels en dienstverleners willen wel daglicht, maar niet volledig inkijkbaar zijn.

Dan kan privacyfolie interessant zijn.

Denk bijvoorbeeld aan een melkglas- of zandstraaleffect.

Dat wordt veel toegepast bij onder andere:

• kapsalons;
• schoonheidssalons;
• praktijken;
• kantoren;
• sportscholen;
• behandelruimtes.

Maar privacyfolie hoeft niet saai te zijn.

Je kunt er bijvoorbeeld een patroon, beeldmerk, tekst of uitgespaard logo in verwerken.

Zo combineer je een praktische functie met branding.

5. Gevelletters: maak duidelijk wie er binnen zit

Een mooie etalage helpt.

Maar iemand aan de overkant van de straat moet ook kunnen zien welke winkel het is.

Daar komen gevelletters om de hoek kijken.

Losse letters geven vaak een hoogwaardige uitstraling en kunnen in verschillende materialen en uitvoeringen worden gemaakt.

Denk bijvoorbeeld aan:

• vlakke letters;
• kunststof letters;
• metalen letters;
• doosletters;
• verlichte letters.

Welke uitvoering geschikt is, hangt onder andere af van de gevel, gewenste uitstraling, kijkafstand en beschikbare ruimte.

Maak vooral niet automatisch het logo zo groot mogelijk.

De juiste verhouding met het pand is belangrijker.

6. Lichtreclame: zorg dat je winkel ook ’s avonds bestaat

In Nederland wordt het een flink deel van het jaar vroeg donker.

Een winkelpui die overdag uitstekend zichtbaar is, kan vanaf het einde van de middag ineens verdwijnen.

Daarom kan lichtreclame een groot verschil maken.

7

Denk bijvoorbeeld aan verlichte doosletters, een lichtbak of andere verlichte gevelelementen.

Vooral interessant wanneer jouw winkel:

• ’s avonds geopend is;
• aan een drukke weg ligt;
• in een winkelgebied met veel verlichting zit;
• ook buiten openingstijden zichtbaar moet blijven.

Een verlicht logo werkt immers ook wanneer de winkel gesloten is.

Je gevel blijft reclame maken.

7. Gebruik een haakse gevelreclame

Dit is een oplossing die verrassend vaak wordt vergeten.

Stel dat jouw winkel in een lange winkelstraat zit.

De meeste mensen lopen niet recht op jouw gevel af.

Ze lopen langs jouw gevel.

Een plat gevelbord boven de ingang staat dan vanuit hun kijkrichting bijna haaks op het zicht.

Een uitstekend gevelbord of lichtobject kan daarom veel eerder zichtbaar zijn.

Je ziet deze oplossing veel bij winkels, horeca en hotels.

Loop zelf eens honderd meter door de straat richting jouw winkel.

Op welk moment zie je jouw naam?

Zie je eerst vijf concurrenten voordat jouw winkel herkenbaar wordt?

Dan is er waarschijnlijk winst te behalen.

8. Gebruik vlaggen of banieren voor beweging

Een gevel is statisch.

Een vlag beweegt.

En beweging trekt van nature aandacht.

Vooral bij winkels met voldoende buitenruimte kunnen vlaggen of gevelbanieren helpen om de zichtbaarheid te vergroten.

Denk bijvoorbeeld aan:

• gevelvlaggen;
• banieren;
• mastvlaggen;
• beachflags.

Het voordeel is dat deze uitingen vaak boven geparkeerde auto’s, fietsen of andere obstakels uitsteken.

Gebruik ze wel met mate.

Vier verschillende vlagontwerpen, drie beachflags en een gevel vol stickers maken een winkel niet automatisch beter zichtbaar.

Het kan ook gewoon druk worden.

9. Zet een stoepbord op de juiste plek

Het klassieke stoepbord bestaat niet voor niets.

Voor winkels in gebieden met veel voetgangers kan het bijzonder effectief zijn.

Maar alleen wanneer de boodschap klopt.

Een voorbijganger gaat geen complete alinea lezen.

Gebruik liever iets als:

VANDAAG 20% KORTING

NIEUWE COLLECTIE BINNEN

2E PRODUCT HALVE PRIJS

of:

KOFFIE + GEBAK €6,50

Kort.

Concreet.

Direct duidelijk.

Zorg er uiteraard ook voor dat een stoepbord veilig en volgens eventuele lokale regels geplaatst kan worden.

10. Combineer verschillende middelen tot één winkelpui

De grootste winst zit vaak niet in één product.

Het zit in de combinatie.

Stel dat een winkel beschikt over:

boven de gevel: verlichte letters;

op het glas: subtiele raamstickers;

haaks op de gevel: uitstekend logo;

bij de entree: openingstijden;

op de stoep: actuele aanbieding.

Dan heeft ieder middel een eigen functie.

Dat is veel sterker dan overal dezelfde boodschap herhalen.

Denk daarom niet:

“Welke sticker hebben we nodig?”

Maar:

“Wat moet iemand zien vanaf het moment dat hij de straat binnenkomt totdat hij voor onze deur staat?”

Bekijk je winkelpui vanaf verschillende afstanden

Een van de eenvoudigste manieren om jouw winkelpui te verbeteren kost niets.

Loop naar buiten.

Bekijk de winkel vanaf bijvoorbeeld:

50 meter.

Wat herken je?

20 meter.

Kun je zien wat voor winkel het is?

5 meter.

Wordt duidelijk waarom je naar binnen zou moeten?

Voor de deur.

Zijn openingstijden en entree duidelijk?

Iedere afstand heeft een andere communicatiefunctie.

Vanaf vijftig meter hoeft niemand je volledige assortiment te kunnen lezen.

Daar wil je vooral herkenning.

Dichterbij kun je meer informatie geven.

Houd rekening met automobilisten

Ligt jouw winkel aan een doorgaande weg?

Dan gelden andere regels dan in een voetgangersgebied.

Een automobilist heeft misschien twee of drie seconden om jouw winkel te zien.

Een raam vol kleine teksten heeft dan nauwelijks waarde.

Zorg voor:

groot logo + hoog contrast + korte boodschap.

Bekijk de winkel ook letterlijk vanuit een auto of vanaf de overkant van de weg.

Wat op twee meter afstand enorm lijkt, kan vanaf dertig meter verrassend klein zijn.

Kijk naar de concurrenten naast je

Je winkelpui staat niet op een leeg wit vel.

Hij staat tussen andere winkels.

Dat betekent dat de omgeving invloed heeft op wat opvalt.

Heeft iedere winkel in de straat een zwarte gevel met witte letters?

Dan kan exact dezelfde stijl bij jouw winkel prachtig zijn, maar nauwelijks onderscheidend.

Heeft iedereen juist extreem drukke reclame?

Dan kan een minimalistische gevel verrassend veel aandacht trekken.

Maak daarom altijd een foto waarop ook de panden links en rechts zichtbaar zijn.

Ontwerp vervolgens in context.

Gebruik contrast in plaats van alleen felle kleuren

Opvallen betekent niet automatisch fluororanje gebruiken.

Contrast is veel belangrijker.

Denk aan:

• licht tegen donker;
• groot tegen klein;
• rustig tegen druk;
• kleur tegen neutraal;
• verlichting tegen een donkere omgeving.

Een helder wit verlicht logo op een donkere gevel kan ’s avonds bijvoorbeeld veel sterker zijn dan vijf verschillende felle kleuren.

Zorg dat mensen direct begrijpen wat je verkoopt

Een prachtige bedrijfsnaam zegt niet altijd wat je doet.

Stel dat een winkel heet:

MAISON NOVA

Klinkt leuk.

Maar verkoopt Maison Nova kleding? Meubels? Bloemen? Wijn?

Wanneer een merk nog weinig bekendheid heeft, kan een korte omschrijving helpen.

Bijvoorbeeld:

MAISON NOVA
Interieur & wonen

of:

MAISON NOVA
Damesmode & accessoires

Voorbijgangers hoeven dan niet te gokken of de winkel voor hen interessant is.

Maak de entree herkenbaar

Bij sommige winkelpuien is alles zichtbaar behalve de ingang.

Vooral bij grote glaspartijen kan een deur visueel verdwijnen.

Gebruik bijvoorbeeld:

• deurbelettering;
• een subtiele kleurmarkering;
• een logo;
• openingstijden;
• een welkomtekst.

De entree moet intuïtief aanvoelen.

Niemand wil eerst aan drie glazen panelen trekken om te ontdekken welke daadwerkelijk de deur is.

Openingstijden horen bij de deur

Een klein praktisch detail met veel waarde.

Zet openingstijden op een logische, goed leesbare plek bij de entree.

Niet ergens onderaan een zijraam.

Niet in letters van zes millimeter.

En zorg vooral dat ze actueel zijn.

Controleer bij wijzigingen ook meteen andere kanalen waarop openingstijden staan.

Een professionele winkelpui met verouderde informatie doet meer kwaad dan goed.

Tijdelijke acties mogen anders opvallen

Je permanente huisstijl hoeft niet iedere week te veranderen.

Actiecommunicatie juist wel.

Een vaste winkelpui zorgt voor herkenning.

Tijdelijke communicatie zorgt voor actualiteit.

Denk aan:

SALE

NIEUWE COLLECTIE

OPENINGSWEEK

BLACK FRIDAY

KERST

Maak daarvoor een systeem waarbij tijdelijke elementen eenvoudig kunnen worden vervangen zonder iedere keer de complete gevel aan te passen.

Denk vooraf na over verwijderen

Een sticker voor zes weken hoeft niet dezelfde lijmlaag en levensduur te hebben als permanente belettering.

Vertel daarom vooraf hoe lang een toepassing moet blijven zitten.

Dat kan invloed hebben op de materiaalkeuze.

Het goedkoopste materiaal bij aanschaf is niet altijd de goedkoopste oplossing wanneer iemand later uren bezig is om lijmresten van het raam te verwijderen.

Maak ramen niet automatisch volledig dicht

Een volledig bedrukte etalage kan enorm veel impact hebben.

Maar bedenk wat je opgeeft.

Mensen kijken graag winkels binnen.

Een aantrekkelijk interieur kan juist één van je sterkste verkoopargumenten zijn.

Vraag daarom:

willen we het raam als advertentievlak gebruiken of willen we het product en interieur laten verkopen?

Soms is een combinatie het sterkst.

Gebruik bijvoorbeeld alleen het onderste deel van het raam voor communicatie en houd de rest transparant.

Verlichting binnen de winkel telt ook mee

Niet alle zichtbaarheid hoeft uit gevelreclame te komen.

Een goed verlichte etalage trekt ’s avonds enorm veel aandacht.

Zeker wanneer omliggende winkels donker zijn.

Zorg daarom dat belangrijke producten of presentaties goed worden uitgelicht.

Gevelreclame, raamcommunicatie en interieurverlichting moeten samen één geheel vormen.

Fotografeer je winkel ’s middags én ’s avonds

Wil je echt weten hoe goed je winkelpui werkt?

Maak twee foto’s vanaf exact dezelfde plek:

één overdag en één na zonsondergang.

Vergelijk ze.

Is je bedrijfsnaam nog zichtbaar?

Is de ingang herkenbaar?

Kun je zien wat voor winkel het is?

Val je nog op tussen omliggende panden?

Voor winkels met ruime openingstijden kan het antwoord behoorlijk confronterend zijn.

Nieuwe winkel openen? Begin al tijdens de verbouwing

Wacht niet tot de officiële opening met zichtbaarheid.

Een pand in verbouwing trekt juist nieuwsgierigheid.

Gebruik tijdelijke raamcommunicatie bijvoorbeeld voor:

BINNENKORT OPEN

HIER KOMT [BEDRIJFSNAAM]

OPENING 17 OKTOBER

of een openingsactie.

Zo bouw je al naamsbekendheid op voordat de deuren opengaan.

Meerdere winkelvestigingen? Maak een gevelhandboek

Voor retailers met meerdere locaties wordt standaardisatie belangrijk.

Leg bijvoorbeeld vast:

• logogebruik;
• gevelletters;
• verlichting;
• raamfolie;
• openingstijden;
• actiestickers;
• vlaggen;
• kleurgebruik;
• materialen.

Niet iedere winkelpui hoeft identiek te zijn.

Een historisch pand in Leeuwarden vraagt misschien een andere oplossing dan een grote winkelunit op een retailpark.

Maar de merkuitstraling moet wel herkenbaar blijven.

Werk met een basispakket per winkel

Een nieuwe winkel zou bijvoorbeeld standaard kunnen krijgen:

• gevellogo;
• openingstijden;
• deurbelettering;
• basis-raamcommunicatie;
• eventuele haakse gevelreclame;
• actiemogelijkheden.

Daarna voeg je locatiespecifieke onderdelen toe.

Zo hoeft marketing niet bij iedere nieuwe vestiging opnieuw te bedenken wat minimaal nodig is.

Vergeet vergunningen en verhuurders niet

Voor bepaalde gevelreclame kan toestemming nodig zijn.

Dat kan afhankelijk zijn van onder andere:

• gemeente;
• pand;
• locatie;
• type reclame;
• afmetingen;
• verlichting.

Ook verhuurders, vastgoedbeheerders en winkelcentra kunnen eigen regels hanteren.

Controleer dit vroeg.

Het is behoorlijk frustrerend wanneer prachtige lichtreclame al geproduceerd is en vervolgens niet geplaatst mag worden.

Wat kost een betere winkelpui?

Daar bestaat geen standaardbedrag voor.

Een paar losse raamstickers zijn een compleet ander project dan maatwerk verlichte gevelletters.

De kosten worden onder andere bepaald door:

• afmetingen;
• materiaal;
• ontwerp;
• ondergrond;
• bereikbaarheid;
• montage;
• verlichting;
• hoeveelheid;
• gewenste levensduur.

Bepaal daarom eerst wat je wilt bereiken.

Daarna kun je onderzoeken welke oplossing binnen het beschikbare budget de meeste impact geeft.

Begin met de plekken die het meeste effect hebben

Heb je geen budget om alles tegelijkertijd aan te pakken?

Prioriteer.

Vaak is deze volgorde interessant:

1. Zorg dat de bedrijfsnaam goed zichtbaar is.
2. Maak duidelijk wat je verkoopt of aanbiedt.
3. Maak de entree herkenbaar.
4. Verbeter zichtbaarheid vanuit de belangrijkste loop- of rijrichting.
5. Voeg tijdelijke actiecommunicatie toe.

Een winkel met een geweldig stoepbord maar een vrijwel onzichtbare bedrijfsnaam heeft de prioriteiten waarschijnlijk verkeerd liggen.

Veelgestelde vragen over winkelpuien en signing

Welke reclame werkt het beste op een winkelpui?

Dat hangt af van locatie, kijkafstand, type winkel en beschikbare gevel. Vaak werkt een combinatie van duidelijke gevelreclame, raamcommunicatie en een herkenbare entree het beste.

Kan raamfolie tijdelijk worden aangebracht?

Ja. Er bestaan oplossingen voor zowel tijdelijke campagnes als langdurige toepassingen. Geef vooraf aan hoe lang de folie moet blijven zitten.

Is lichtreclame altijd toegestaan?

Nee. Afhankelijk van pand, locatie en uitvoering kunnen gemeentelijke regels, vergunningen of voorwaarden van een verhuurder gelden.

Kunnen bestaande gevelletters worden vervangen?

In veel gevallen wel. Controleer daarbij ook de ondergrond, bestaande bevestigingspunten en eventuele elektrische voorzieningen.

Kunnen jullie een complete winkelpui inmeten?

Voor maatwerk signing kan een locatie-inventarisatie of inmeting onderdeel zijn van het traject.

Kunnen meerdere winkelvestigingen dezelfde uitstraling krijgen?

Ja. Door vaste uitgangspunten voor materialen, kleuren, gevelreclame en raamcommunicatie te maken, kan de huisstijl over meerdere locaties consistent worden toegepast.

Valt jouw winkelpui voldoende op?

Loop vandaag eens naar de overkant van de straat en kijk vijf seconden naar jouw winkel.

Niet als eigenaar.

Niet als medewerker.

Maar als iemand die nog nooit van jouw bedrijf heeft gehoord.

Kun je direct zien:

wie je bent?

wat je verkoopt?

waar de ingang zit?

En misschien wel het belangrijkste:

geeft de winkel je een reden om even te kijken of naar binnen te lopen?

Als één van die antwoorden nee is, hoeft een complete verbouwing niet meteen nodig te zijn.

Soms maken betere raamstickers, grotere gevelletters, een haakse reclame of goede verlichting al een wereld van verschil.